Imagen corporativa en el siglo xxi
Páginas: 4 (887 palabras)
Publicado: 26 de marzo de 2012
Tarea 1
Resumen del Argumento Principal y Análisis Crítico de la
Lectura: Imagen Corporativa en el Siglo XXI – Joan Acosta
Licda. Ana Marta Meléndez Vásquez
Carné:100023784
Guatemala, 15 de marzo de 2012
Resumen del Argumento Principal
El argumento principal, a mi criterio, que el autor Joan Acosta nos ilustra en su libro es la relación de lagestión empresarial y las ciencias de la vida; y cómo las “ciencias humanas” han venido penetrando poco a poco las organizaciones sociales, las empresas e instituciones. Asimismo nos ejemplificaaquellos casos en que se ha evidenciado un impacto positivo en su productividad y la forma de hacer negocios. Las megatendencias y las contratendencias, éstas últimas siendo manifestaciones de losmecanismos de autorregulación social que poseen un valor indiscutible de innovación sociocultural.
El autor nos sugiere que la gestión empresarial debe cambiar su estructura o mejor dicho, salir de su“estrechez” que le ha limitado a un modelo fundado en cuatro pilares inamovibles: Capital, Organización, Producción y Administración. Un modelo basado en el industrialismo con esquemas rígidos que en sumomento fueron concebidos bajo las exigencias primarias de la organización y no basados en una estrategia. Y claro, el nuevo paradigma que Acosta nos comparte es dinámico y estratégico quecorresponde a los nuevos valores competitivos que son el motor del crecimiento y rentabilidad (personalmente le agregaría un aumento en su competitividad).
Es entonces que el autor nos sugiere como valoresde este nuevo “paradigma del siglo XXI” los siguientes valores: Identidad, Cultura, Comunicación e Imagen. Cabe mencionar el análisis comparativo que se hace de acuerdo a la “valorización” que laempresa brindaba a estos valores dentro de su escala de indicadores internos; por ejemplo, en los 80´s los directivos concedía mayor importancia (40%) a la producción que a la imagen corporativa...
Resumen del Argumento Principal y Análisis Crítico de la
Lectura: Imagen Corporativa en el Siglo XXI – Joan Acosta
Licda. Ana Marta Meléndez Vásquez
Carné:100023784
Guatemala, 15 de marzo de 2012
Resumen del Argumento Principal
El argumento principal, a mi criterio, que el autor Joan Acosta nos ilustra en su libro es la relación de lagestión empresarial y las ciencias de la vida; y cómo las “ciencias humanas” han venido penetrando poco a poco las organizaciones sociales, las empresas e instituciones. Asimismo nos ejemplificaaquellos casos en que se ha evidenciado un impacto positivo en su productividad y la forma de hacer negocios. Las megatendencias y las contratendencias, éstas últimas siendo manifestaciones de losmecanismos de autorregulación social que poseen un valor indiscutible de innovación sociocultural.
El autor nos sugiere que la gestión empresarial debe cambiar su estructura o mejor dicho, salir de su“estrechez” que le ha limitado a un modelo fundado en cuatro pilares inamovibles: Capital, Organización, Producción y Administración. Un modelo basado en el industrialismo con esquemas rígidos que en sumomento fueron concebidos bajo las exigencias primarias de la organización y no basados en una estrategia. Y claro, el nuevo paradigma que Acosta nos comparte es dinámico y estratégico quecorresponde a los nuevos valores competitivos que son el motor del crecimiento y rentabilidad (personalmente le agregaría un aumento en su competitividad).
Es entonces que el autor nos sugiere como valoresde este nuevo “paradigma del siglo XXI” los siguientes valores: Identidad, Cultura, Comunicación e Imagen. Cabe mencionar el análisis comparativo que se hace de acuerdo a la “valorización” que laempresa brindaba a estos valores dentro de su escala de indicadores internos; por ejemplo, en los 80´s los directivos concedía mayor importancia (40%) a la producción que a la imagen corporativa...
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