Imagen corporativa
Páginas: 7 (1657 palabras)
Publicado: 7 de abril de 2011
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Mezcla de marketing son las herramientas o variables de las que dispone la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de una campaña.
Producto
Precio
Plaza o distribución
Promoción
Producto es todo aquello, tangible o intangible que este ideado para satisfacer las necesidades o los deseos del consumidor.
Precio es el importe que se cobra por el producto, y abarca diferentessistemas de pago.
Promoción son aquellas actividades que se inician para establecer canales de distribución y persuasión encaminados a la venta de productos y servicios o a la promoción de una idea.
Plaza es el lugar en acertado en el momento oportuno y con las condiciones adecuadas para la promocionar un servicio.
Conceptos básicos
Comprender las necesidades y deseos del cliente
Seleccionar ydesarrollar un producto
Desarrollar un programa de comunicación
Hacer llegar el producto al cliente
Producto
Ubicación basada en:
“Nosotros somos el original”
“Ubicarse en el segundo lugar”
Precio bajo
Precio alto
Solidez y resistencia
Calidad
Cantidad
Atractivo sexual
Sexo del consumidor
Homosexualidad
Estado civil
La edad
Psique del consumidor
Un problema específicoBasada en un momento del día
Un momento del año
Las 24 horas del día
La internacionalización
El país de origen del producto
La personalización
La aproximación profesional
Un solo uso
Lo deportivo
Productos para ser mezclados
Productos sustitutos
Contra la competencia
2 x 1
Clase social
Estilos de vida
Clase 2
Características de un buen nombre de marca:
Corto y simple
fácilde leer y escribir
fácil de reconocer
que tenga una sola pronunciación posible
que se pronuncie igual en todas las lenguas (en el caso de mercados internacionales)
alusivo a lo beneficios del producto
adaptable a las necesidades de empaque y etiquetado
sin una imagen negativa
siempre actual (que no se vuelva obsoleto)
adaptable a cualquier medio publicitario
legalmente disponible (queno esté utilizándolo otra compañía)
Palabras mágicas:
Palabras que despiertan curiosidad: enigma, milagro, misterio, maravilloso, secreto, verdad historia de la vida real confianza confesión exploración encantamiento.
Palabras que tienen connotaciones sexuales: noche, amor, corazón, deseo, sexo, querido, flor, beso, sueño, seducción.
Palabras que despiertan nuestro instinto deautoprotección: vida, revolución, aventura, crimen, hambruna, progreso, libertad, democracia, juventud, belleza.
Palabras que recuerdan los momentos más agradables de la vida: bebé, niño, novio o novia, compromiso, esposa, mujer, marido, boda, familia, padre, madre, amigo, vida.
Palabras que evocan un ideal: suerte, felicidad, novedad, especial, espectacular, excepcional, descubrimiento, invención,único, exclusivo, esperanza, alegría.
Palabras que despiertan nuestro instinto de dominación: dinero, oro, rico, fortuna, millonario, éxito, celebridad, gloria, victoria, secreto.
Clase 3
Condicionamientos de la marca
El principio de accesibilidad afirma que los diseños deben ser utilizables, sin adaptaciones o modificaciones especiales, por parte de personas con diferentes capacidades.Los diseños accesibles presentan cuatro características: perceptibilidad, operatividad, simplicidad e indulgencia.
La perceptibilidad se logra cuando todo el mundo es capaz de percibir el diseño con independencia de sus capacidades sensoriales.
La operatividad se logra cuando todos pueden utilizar el diseño, sean cuales sean sus capacidades físicas.
La simplicidad se logra cuando todo elmundo puede entender y utilizar fácilmente el diseño, con independencia de su experiencia, de su nivel de educación o el grado de concentración.
La indulgencia se logra cuando los diseños minimizan la aparición de errores y las consecuencias de los mismos.
El condicionamiento clásico: Técnica empleada para asociar un estímulo a una respuesta física o emocional inconsciente.
El efecto...
Mezcla de marketing son las herramientas o variables de las que dispone la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de una campaña.
Producto
Precio
Plaza o distribución
Promoción
Producto es todo aquello, tangible o intangible que este ideado para satisfacer las necesidades o los deseos del consumidor.
Precio es el importe que se cobra por el producto, y abarca diferentessistemas de pago.
Promoción son aquellas actividades que se inician para establecer canales de distribución y persuasión encaminados a la venta de productos y servicios o a la promoción de una idea.
Plaza es el lugar en acertado en el momento oportuno y con las condiciones adecuadas para la promocionar un servicio.
Conceptos básicos
Comprender las necesidades y deseos del cliente
Seleccionar ydesarrollar un producto
Desarrollar un programa de comunicación
Hacer llegar el producto al cliente
Producto
Ubicación basada en:
“Nosotros somos el original”
“Ubicarse en el segundo lugar”
Precio bajo
Precio alto
Solidez y resistencia
Calidad
Cantidad
Atractivo sexual
Sexo del consumidor
Homosexualidad
Estado civil
La edad
Psique del consumidor
Un problema específicoBasada en un momento del día
Un momento del año
Las 24 horas del día
La internacionalización
El país de origen del producto
La personalización
La aproximación profesional
Un solo uso
Lo deportivo
Productos para ser mezclados
Productos sustitutos
Contra la competencia
2 x 1
Clase social
Estilos de vida
Clase 2
Características de un buen nombre de marca:
Corto y simple
fácilde leer y escribir
fácil de reconocer
que tenga una sola pronunciación posible
que se pronuncie igual en todas las lenguas (en el caso de mercados internacionales)
alusivo a lo beneficios del producto
adaptable a las necesidades de empaque y etiquetado
sin una imagen negativa
siempre actual (que no se vuelva obsoleto)
adaptable a cualquier medio publicitario
legalmente disponible (queno esté utilizándolo otra compañía)
Palabras mágicas:
Palabras que despiertan curiosidad: enigma, milagro, misterio, maravilloso, secreto, verdad historia de la vida real confianza confesión exploración encantamiento.
Palabras que tienen connotaciones sexuales: noche, amor, corazón, deseo, sexo, querido, flor, beso, sueño, seducción.
Palabras que despiertan nuestro instinto deautoprotección: vida, revolución, aventura, crimen, hambruna, progreso, libertad, democracia, juventud, belleza.
Palabras que recuerdan los momentos más agradables de la vida: bebé, niño, novio o novia, compromiso, esposa, mujer, marido, boda, familia, padre, madre, amigo, vida.
Palabras que evocan un ideal: suerte, felicidad, novedad, especial, espectacular, excepcional, descubrimiento, invención,único, exclusivo, esperanza, alegría.
Palabras que despiertan nuestro instinto de dominación: dinero, oro, rico, fortuna, millonario, éxito, celebridad, gloria, victoria, secreto.
Clase 3
Condicionamientos de la marca
El principio de accesibilidad afirma que los diseños deben ser utilizables, sin adaptaciones o modificaciones especiales, por parte de personas con diferentes capacidades.Los diseños accesibles presentan cuatro características: perceptibilidad, operatividad, simplicidad e indulgencia.
La perceptibilidad se logra cuando todo el mundo es capaz de percibir el diseño con independencia de sus capacidades sensoriales.
La operatividad se logra cuando todos pueden utilizar el diseño, sean cuales sean sus capacidades físicas.
La simplicidad se logra cuando todo elmundo puede entender y utilizar fácilmente el diseño, con independencia de su experiencia, de su nivel de educación o el grado de concentración.
La indulgencia se logra cuando los diseños minimizan la aparición de errores y las consecuencias de los mismos.
El condicionamiento clásico: Técnica empleada para asociar un estímulo a una respuesta física o emocional inconsciente.
El efecto...
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