imagen corporativa

1. Imagen corporativa.
La aparición y multiplicación de casos de rediseño integral y sistemático de los recursos de identificación de entidades de todo tipo, y su reflejo profesional en la expresión “imagen corporativa” o formulas similares, tiene raíces que trascienden el marco de la relación entre los agentes directos del fenómeno: las empresas o instituciones y los profesionales o empresasde servicio de identificación.

2. Expansión comunicacional.
La expansión comunicacional social y su acceso al rango de función estratégica del desarrollo económico implica un cambio importante en los propios modelos comunicacionales.
La manifestación más espectacular de dicho cambio es la que se opera en la infraestructura de medios técnicos o en las retoricas de la persuasión de masas.3. Gestión interna directa.
Incluye aquellas intervenciones sobre los recursos de identificación realizadas por algún miembro o equipo interno de la entidad, tales como la selección de piezas o accesorios o ciertas acciones de mantenimiento.

4. Fluidización de circuitos.
La aceleración de los ritmos y el incremento de los caudales de la circulación va planteando un requisito clave: lafluidización de los circuitos, hecho naturaleza específicamente comunicacional.

5. Imagen publicitaria.
La palabra “imagen” alude en cambio a un fenómeno representacional, un hecho subjetivo “imagen publicitaria” (hecho de opinión colectiva).

6. Desplazamiento de la comunicación.
El conjunto de modificaciones de tipo referencial, ósea vinculadas con el entorno o contexto de significación delos mensajes sociales, tiene relación directa con la temática de comunicación corporativa: el fenómeno que podríamos denominar es el “desplazamiento de los contenidos del mensaje desde el objetivo hacia el sujeto de la comunicación”.

7. Comunicación institucional.
Aparece como una tercera dimensión. Este tercer elemento está constituido por el conjunto de mensajes efectivamente emitidos.Para decirlo con más contundencia: existiría comunicación institucional aunque no existiera ninguna forma, ni siquiera rudimentaria, de intensión comunicativa.

8. Perfil empresarial.
Esta expresión hace referencia directa o indirectamente a un fenómeno que podría sintetizarse así:
La entidad (organismo público, empresa, institución, etc.) posee un conjunto de recursos significantes que suscitanen su audiencia cierta lectura y opinión (reconocimiento, valoración, etc.) e interviene sobre los medios de identificación de la entidad se puede incidir sobre la opinión pública acerca de la entidad.


9. Proceso de subjetivación de la comunicación social.
Es una especie de giro con la mirada hacia la boca que emite el mensaje en detrimento de los contenidos protagónicos del mismo.

10.Crisis de imagen.
El no distinguir las distancias efectivas entre “identidad” y “comunicación de identidad” lleva a los errores que con su acumulación, generan las crisis de imagen.

11. Diagnostico orientado.
Disponiéndose de las conclusiones diagnosticas básicas el diagnostico general como el diagnostico particular, corresponderá realizar una síntesis final, un cuadro de la situacióngeneral, ya orientado a la formulación de una línea terapéutica ajustada a las características del problema.

12. Sistema.
Lo común es el uso del término sistema para aludir a cualquier repertorio de piezas más o menos coherentes.

13. Diseño de imagen institucional.
Es la redacción de los mensajes de identidad de una institución orientada a incluir una determinada imagen pública de la misma.El diseño de imagen institucional no opera sobre objetos, sino sobre discursos y no se actúa sobre mensajes sino sobre sistemas.

14. Producción programada.
Programada significa que las alternativas u opciones de lenguaje de discurso identifica torio se dirimen previamente a la producción del discurso concreto y que a esta labor se le provee el campo de trabajar ya previamente ordenado.
La...