Imagen Corporativa

IESAP
MAESTRIA EN ADMINISTRACION DE HOSPITALES Y SALUD PÚBLICA
MAESTRANTE: RICARDO RUIZ MARTINEZ
ENSAYO UNIDAD IV IMAGEN CORPORATIVA Y COMUNICACION ESTRATEGICA.

Introducción: Hoy por hoy no esposible concebir el desarrollo de una empresa o el lanzamiento de un producto si éstos no están ligados íntimamente a la identidad corporativa y al aspecto que asumirán los medios expresivos de losque se sirven para llegar al consumidor y a la opinión pública. Nunca como en nuestra época habíamos asistido a una vasta presencia de señales que nos embisten y persiguen. De de las señales detráfico a las de publicidad, de los carteles de los comercios, de los cines, de los medios de transporte público, de las empresas e instituciones, de la identidad visual corporativa. La imagen corporativay/o imagen institucional aparece como el registro público de los atributos que identifican al sujeto social. Equivale a la lectura pública de una institución, la interpretación que la sociedad ocada uno de sus grupos, sectores o colectivos, tiene o construye de modo intencional o espontaneo. “La imagen corporativa”, la noción de imagen va íntimamente relacionada con otros componentes básicosde la comunicación institucional. Todos los días, en la vida cotidiana, estamos inmersos en un mar de señales para comunicarnos, la diferencia es cuando se ésta se utiliza de manera planeada parainfluir en la gente.¹
Marco teórico: Eso que llamamos Identidad Corporativa a sufrido a través de las últimas décadas un proceso evolutivo revolucionario. Se advierten tres estadios en el desarrollo deesta actividad empresarial. Primero, arranca con una problemática empírica, muy concreta, vinculada al desarrollo de las marcas, en tanto identificadores. Es decir, comenzamos el trabajo sobreidentificadores corporativos y en ese sentido, los programas de identidad corporativa llevan en sus ancestros a un logotipo, a una etiqueta.
En efecto, la primera etapa es el desarrollo de estos signos,...