Imagen Corporativa

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía “significa”. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en ladirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las relaciones públicas, campañas comunicacionales y otras formas depromoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores,cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía.
La imagen corporativa es de gran relevancia parauna empresa ya que de esto depende que esta progrese o que simplemente fracase. Por lo que la empresa debe tener una buena base de valores y una responsabilidad hacia la sociedad.
El grupo Danonetiene en cuenta esto por lo que es una empresa comprometida con la sociedad y esto lo refleja por medio de sus diferentes asociaciones, además de que grupo Danone es una empresa que cuenta con unacultura muy amplia así como con buenos valores.
El manejo de la imagen corporativa es, hoy en día, un factor esencial para el éxito de una empresa. El proceso de globalización económica mundial obliga alas empresas modernas a ser conscientes, racionales y agresivas en la planeación, control y cambio de la percepción que los diferentes públicos tienen sobre ellas. El no considerar la importancia deeste aspecto puede llevar a la organización no sólo a la pérdida de su reputación, sino a su desaparición misma.
El grupo Danone utiliza si imagen corporativa para mostrarle a los públicos ladiferente gama de productos con los cuales cuenta, además de que le hace llega información a los diferentes públicos de las labores sociales que realiza. Esto por medio de comerciales, video, películas,...