Imagen corporativa

Conceptos tesis imagen corporative
http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen_corporativa
Imagen corporativa y posicionamiento de producto
La imagen corporativa debe ser consistente con elposicionamiento de producto de la compañía, de la línea de productos, o de la marca. Cualquier incongruencia entre la imagen corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales del producto será confusapara los clientes potenciales y tenderá a reducir la rentabilidad de las ventas. Por ejemplo, una compañía petrolera que tiene la imagen de ser antipática no tendrá éxito si los productos vendidos nose califican como "verdes". Una compañía en tal situación debería bien:
* retirarse del "mercado verde";
* invertir en actividades promocionales que modifiquen su imagen corporativa hacia untono más verde;
* y/o seguir una senda ambientalmente amistosa.
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individualesdel producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa comocientífico/técnico/innovador no se llamará a su compañía Sol Místico, ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben serconsistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no se deberá distribuir sus productos con Walmart ni utilizar canciones humorísticas en susanuncios.
Una imagen corporativa acertada debe también ser creíble. Es decir, la imagen debe estar relativamente cerca de sus comportamientos reales a ser creíbles.
[editar] Imagen corporativa yResponsabilidad Social Empresarial
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