Imagen corporativa
Páginas: 3 (508 palabras)
Publicado: 19 de agosto de 2010
Imagen Corporativa
Tema 1 . La identidad corporativa
1.1. La percepción dinámica de la identidad corporativa
La identidad corporativa es la identidad, el ser de la empresa. Es su esencia.Está compuesta por una serie de atributos que la individualizan diferenciándola de otras empresas.
Es necesario identificar y diferenciar para definir la esencia. La identidad esta asociada aatributos, algunos de los cuales siempre son los mismos, no mutan, otros en cambio si que van variando, son dinámicos, haciendo así una identidad también dinámica.
Ese dinamismo hace referencia a lahistoria de la empresa, la cultura de la empresa y el proyecto empresarial. La historia tiene que ver con la identidad porque la historia va configurando e influyendo en las organizaciones. La culturacorporativa son los valores en función de los cuales se orienta el comportamiento de los miembros de una organización. El proyecto empresarial es la estrategia que sigue la empresa para llevar a cabo susobjetivos.
La identidad corporativa se explica a través de la convergencia de la historia, el proyecto y la cultura. Esta es la concepción dinámica de identidad.
No hay que confundir nunca identidadcorporativa ( el ser de la empresa ) con identidad visual corporativa ( traducción simbólica de algún atributo en formas, colores, etc. )
1.2. Componentes de la identidad corporativa
Se puedehablar de 3 tipos de componentes que se corresponden con los 3 ejes ( historia, cultura, proyecto ):
Atributos permanentes de identidad ( historia )
• La actividad productiva de la empresa oidentidad sectorial. Una empresa se dedica a lo que se dedica.
• La competencia técnica y comercial o identidad mercadológica.
• La historia de la organización o identidad diacrónica.
•La naturaleza societaria o identidad mercantil.
• El corpus social o identidad social.
Principios que rigen la estrategia empresarial ( proyecto )
• La visión estratégica
•...
Tema 1 . La identidad corporativa
1.1. La percepción dinámica de la identidad corporativa
La identidad corporativa es la identidad, el ser de la empresa. Es su esencia.Está compuesta por una serie de atributos que la individualizan diferenciándola de otras empresas.
Es necesario identificar y diferenciar para definir la esencia. La identidad esta asociada aatributos, algunos de los cuales siempre son los mismos, no mutan, otros en cambio si que van variando, son dinámicos, haciendo así una identidad también dinámica.
Ese dinamismo hace referencia a lahistoria de la empresa, la cultura de la empresa y el proyecto empresarial. La historia tiene que ver con la identidad porque la historia va configurando e influyendo en las organizaciones. La culturacorporativa son los valores en función de los cuales se orienta el comportamiento de los miembros de una organización. El proyecto empresarial es la estrategia que sigue la empresa para llevar a cabo susobjetivos.
La identidad corporativa se explica a través de la convergencia de la historia, el proyecto y la cultura. Esta es la concepción dinámica de identidad.
No hay que confundir nunca identidadcorporativa ( el ser de la empresa ) con identidad visual corporativa ( traducción simbólica de algún atributo en formas, colores, etc. )
1.2. Componentes de la identidad corporativa
Se puedehablar de 3 tipos de componentes que se corresponden con los 3 ejes ( historia, cultura, proyecto ):
Atributos permanentes de identidad ( historia )
• La actividad productiva de la empresa oidentidad sectorial. Una empresa se dedica a lo que se dedica.
• La competencia técnica y comercial o identidad mercadológica.
• La historia de la organización o identidad diacrónica.
•La naturaleza societaria o identidad mercantil.
• El corpus social o identidad social.
Principios que rigen la estrategia empresarial ( proyecto )
• La visión estratégica
•...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.