Imagen Corporativa

Imagen Corporativa

El primer paso necesario y obligatorio para poder entender el significado del término que ahora nos ocupa es determinar su origen etimológico. En ese sentido, tenemos que decirque las dos palabras que lo conforman proceden del latín:
• Imagen emana de “imago”, que puede traducirse como retrato.
• Corporativa, por su parte, es fruto de la suma de dos componentes: “corpus”,que es sinónimo de cuerpo”, y el sufijo “-tivo”, que viene a indicar una relación pasiva o activa.

Imagen es la figura, apariencia, representación o semejanza de algo.
Corporativo es lo perteneciente orelativo a una corporación.

Es la imagen que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad.
Es la imagen de una nueva mentalidad de la empresa, que busca presentarse no ya como unsujeto puramente económico, sino mas bien, como un sujeto integrante de la sociedad.

Se distingue dependiendo de su percepción y sus objetos visuales (logotipo, un determinado color, una tipografía,etc. )

Se espera que la gente, al observar estas imágenes, piense inmediatamente en la empresa.

Factores de una imagen corporativa:

• El nombre de la entidad.
• El logo (palabras, sólo imágenes obien una combinación letras e imágenes.)
• El eslogan
• El sitio web con un dominio propio.
• La apariencia.

Otros factores que hacen a la imagen corporativa son más bien abstractos y apuntan agenerar sensaciones o emociones que las personas terminan asociando con la marca. 



Concepto basado claramente en la idea de recepción y debe ser diferenciado de otros tres conceptos básicos: identidadcorporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa.

Comunicación de la empresa: todo lo que la organización dice a sus públicos, a través de los diferentes canales de comunicación como pormedio de su actuación cotidiana.
Realidad Corporativa: estructura materia de la empresa (todo lo tangible)
Identidad de la impresa: la personalidad de la organización, lo que ella es y pretende...