IMAGEN CORPORATIVA

IMAGEN
CORPORATIVA

IMAGEN CORPORATIVA

IMAGEN

= FIGURA – APARIENCIA – SEMEJANZA

CORPORATIVO = PERTENECE O RELATIVO A CORPORACIÓN
EMPRESA, ORGANIZACIÓN
• REPRESENTACIÓN O FIGURA DE UNA ENTIDAD
•MANIFESTACIÓN FÍSICA DE LA MARCA
• DE LA IMAGEN CORPORATIVA PUEDEN DEPENDER MUCHOS CLIENTES
• POR RESPONSABILIDAD SOCIAL INFLUYE LA REPUTACIÓN

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• ES UN CONJUNTO DE CUALIDADES DE UNAORGANIZACIÓN
• ES LO QUE SE REFLEJA Y REPRESENTA PARA LA SOCIEDAD
• DEBE SER ATRACTIVA Y GENERAR INTERÉS
• SIEMPRE BUSCA UN POSICIONAMIENTO POSITIVO

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• SE PUEDE MODIFICAR CADACIERTO TIEMPO
(por fusiones, nuevo nombre, otras líneas de negocio,
crisis comunicacionales, causa judicial u otro)
• ELEMENTOS EXTERNOS INFLUYEN EN PERCEPCIÓN SOCIAL
• DEBE AYUDAR A DIFERENCIARSE DE LACOMPETENCIA
• NO SOLO EMPRESAS, TAMBIEN TIENEN IMAGEN CORPORATIVA
GOBIERNOS, ORGANIZACIONES TERRORISTAS, RELIGIOSAS, POLÍTICAS.

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PARA SU CONSTRUCCIÓN:
- CONSIDERAR ESTRATEGIACORPORATIVA
Misión, Visión, Objetivos corporativos
- DEFINIR TARGET / PUBLICO OBJETIVO
¿Cómo me proyecto hacia ellos?
¿Una empresa joven, fuerte, vanguardista, conservadora…?
- UNIDAD VISUAL
Color y formasconstantes en cada acción gráfica
Elementos comunes en papelería, web, campañas en medios, etc.
- BUSCAR IMPRESIÓN POSITIVA
Cuidar los detalles, demostrar pertenencia siempre.
- PERMANECER EN ELTIEMPO
Si bien es modificable, debe denotar solidez y buscar familiaridad.
Hay cambios por modernización y planeadas según estudios.

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NOMBRE / MARCA
Breve y Fácil de Recordar

nikeESLOGAN
Prestigio / Credibilidad / Originalidad
LOGO
Atractivo / Comprensible / Letras e/o Imágenes
COLORES
Representativos
TIPOGRAFIA
MÚSICA
PERSONAJE POPULAR

Blanco / Negro

IMAGEN CORPORATIVAPÁGINA WEB Y REDES SOCIALES
Diseño amigable / Dominio Propio
BOCHURE
Papelería / Tarjetas / Facturas / Vestimenta
ACCIONES SOCIALES
Traspaso de marca
ARTÍCULOS MERCHANDISING
Tazones, llaveros, pendones,...