imagen de empresas








IMAGEN DE EMPRESAS I
















2013




INTRODUCCION




El presente material de estudio se ha elaborado de acuerdo al Programa de Estudio estipulado por la Universidad Politécnica y Artística del Paraguay, para el desarrollo de la MATERIA denominado IMAGEN DE EMPRESAS I.

Las empresas hoy en día deben invertir mucho tiempo y dinero en la creaciónde su imagen para generar una percepción positiva para los futuros consumidores y al mercado objetivo, la imagen va vinculada sobre algo específico, interrogándose sobre quién es, qué es, qué hace y como lo hace.

El diseño coordinado de los diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida al auditorio deseado. La construcción de una imagen conlleva unaoptimización de recursos, dado que tanto los envases, como la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelería, son elementos secundarios pero importantes para el funcionamiento de una empresa































OBJETIVOS GENERALES:

Promover espacios de discusión e inducir a trabajar grupal con las discrepancias.
Organizar el análisis desituaciones en el marco de realidad cambiante de la Imagen de las Empresas locales.
Proponer experiencias de aprendizaje que permitan la realización de simulaciones como introducción previa a la actuación en la realidad empresarial.

OBJETIVO ESPECIFICO:

Facilitar las herramientas para la creación de la Imagen Empresarial, teniendo en cuenta y estar en coherencia con el tipo de producto que secomercializa asimismo realizando actividades para la rápida captación de la marca del producto hacia el público objetivo como así también para la creación de una percepción positiva de la misma organización.




















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Unidad I. Introducción a la imagen empresarial
CONTENIDO:

1.1. Imagen empresarial
1.2. Definición del concepto
1.3. Importancia dela imagen empresarial
1.4. Beneficios de los elementos de la comunicación comercial
1.5. La imagen como valor estratégico de las empresas
1.6. El plan estratégico de imagen empresarial
1.7. Orígenes históricos
1.1 Imagen Empresarial
Es un concepto relacionado de una forma muy estrecha con la cultura empresarial. La IMAGEN EMPRESARIAL debe ser consistente con elposicionamiento de producto de la compañía, de la línea de productos, o de la marca. Cualquier incongruencia entre la IMAGEN EMPRESARIAL total y las posiciones de las ofertas individuales del producto será confusa para los clientes potenciales y tenderá a reducir la rentabilidad.
Una buena IMAGEN EMPRESARIAL total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individualesdel producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la IMAGEN EMPRESARIAL general. Si se desea hacer una IMAGEN EMPRESARIAL como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía Sol Místico, ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben serconsistentes con su IMAGEN EMPRESARIAL total. Si, por ejemplo, se desea crear una IMAGEN EMPRESARIAL de lujo, no se deberá distribuir sus productos con Walmart ni utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
Una IMAGEN EMPRESARIAL acertada debe también ser creíble. Es decir, la imagen debe estar relativamente cerca de sus comportamientos reales para resultar creíbles.
1.1.1 Imagen Empresarial yResponsabilidad Social Empresarial
Una empresa tiene responsabilidades con la sociedad que van más allá de la mera producción y comercialización de bienes y servicios, sino que también implica el asumir compromisos con los grupos de interés para solucionar problemas de la sociedad.
Frecuentemente los consumidores son llevados hacia marcas y compañías consideradas por tener una buena reputación...