Imagen De La Mujer En La Publicidad: Usos, Abusos E Irregularidades En Costa Rica

 RESUMEN
Los estudios sobre mujer y publicidad han experimentado un notable desarrollo en las dos últimas décadas. Enmarcados en los “estudios de género", se han convertido en uno de los campos de investigación con más productividad en todo el ámbito de la sociología y antropología de género. En concreto, los trabajos orientados a determinar los valores y estereotipos de la figura femeninaen la publicidad van camino de llegar a ser un ámbito de investigación propio.
(http://ares.cnice.mec.es/informes/12/contenido/pagina%20150.htm)

El tema principal de este proyecto de investigación es la imagen de la mujer en la publicidad, pero a través de todo el documento se va a estar mencionando temas relacionados con la investigación. Entre algunos de estos temas esta la problemática quese ha vivido a partir del uso inapropiado de la mujer en la publicidad, el abuso que se le ha dado a partir de dichas imágenes y sus irregularidades, donde se mencionaran artículos relacionados con el control de la propaganda. Otro tema importante es como todo esto afecta a la mujer en su imagen corporal por medio de anuncios.

A partir de este proyecto de investigación, como resultadoprincipal es dar a conocer como la imagen de la mujer en Costa Rica como es usada para vender un producto y como afecta en algunas su vida cotidiana.


 INTRODUCCIÓN
Es importante antes de tocar a fondo el tema de interés tener claro diferentes conceptos relacionados con el tema, entre ellos se encuentran: la publicidad, la propaganda e imagen.
Una estricta definición de publicidad es aquellaque la concibe como un conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas.
Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinados productos, se denomina publicidad comercial.
Mientras que aquella que busca mover a la población a determinadas conductas,sin una ganancia económica directa, es un tipo de propaganda estatal, de relaciones públicas o de propaganda política. (www.sectorlenguaje.cl/ppt/El%20lenguaje%20de%20la%20publicidad.ppt)

En el caso la de propaganda se puede definir como:
La propaganda es la publicidad que busca que las personas que lo vean, lean u oigan tomen decisiones de comprar el producto que se anuncia. Es importantediferenciar la propaganda de un espectáculo público. La propaganda busca que quien la vea u oiga compre el producto. El espectáculo público busca transmitir al espectador un mensaje. (De la Cruz, 2008)

Y por otro lado el concepto de imagen relacionado con la mujer se puede definir como:
Cuando hablamos de imagen de la mujer en general, nos referimos a dos aspectos específicos. El primero serefiere a la imagen de la mujer desde un punto de vista de su reputación, es decir, tener una idea la cual nos hace pensar en sus virtudes y valores como persona humana; y el segundo, considerado como el más importante para la publicidad y que es utilizado como punto de atracción que se dirige al público, que se refiere a la apariencia física que ella tiene, en otras palabras, haciendo referencia asu cuerpo, rostro, cabello, etc.
(http://www.monografias.com/trabajos71/imagen-mujer-publicidad-sector-masculino/imagen-mujer-publicidad-sector-masculino2.shtml)

Todos estos terminos estan relacionados entre si, debido a que sin la publicidad no hay propaganda y esta ultima depende de las imágenes.

En Costa Rica, America Latina y el resto del mundo la imagen de la mujer es muy utilizadaa la hora de mostrar un producto, o en campañas publicitarias. Según Ospira y su investigación las mujeres de cuerpos torneados son contratadas por las agencias publicitarias con un doble sentido. No simplemente para promocionar un producto y que este llegue al éxito, si no que primero capture la mirada del espectador masculino, para posteriormente llegar al verdadero objetivo, el anuncio, la...