Imagen De Marca Caso Dove

Trabajo Practico Nro 2
Caso Dove Hombres
1) ¿Cuál es la identidad de Marca actual que posee Dove?
La marca Dove está constituida verbalmente por el concepto de suavidady su representación gráfica es simple, sobria y tradicional. Asimismo utiliza la imagen de una paloma, lo cual refleja la pureza y la libertad que sus productos ofrecen. Apesar de emplear el color blanco y celeste, la misma se encuentra íntimamente relacionada y/u orientada al público femenino. En función de ello, la identidad de la marca seorientó a las mujeres autenticas en busca de un ideal de belleza real venciendo los estereotipos o modelos impuestos.

2) ¿Cuál es la Identidad de Marca actual que posee Axe?
Laidentidad de la marca Axe más allá de su nombre dinámico y moderno, se asocia a un producto que controla la transpiración y energiza. Sin perjuicio de ello la utilización delmismo refuerza la masculinidad, culminando en la seducción y atracción de las mujeres. Principalmente se encuentra orientado a un público adolescente y adultos jóvenes.3) ¿Qué acciones realizaría para reposicionar la marca?
Para posicionarla en un segmento masculino joven, realizaría acciones publicitarias con personalidades del deporte conel objeto de lograr la identificación de la marca con dicho público. Asimismo realizaría eventos, fiestas u competencias promocionando las mismas a través de redes sociales.4) ¿Cómo adaptaría la identidad de marca de Dove al nuevo mercado?
La gama Dove Men si bien, se encuentra bajo el “paraguas” de la marca Dove, la diferenciaría con unlogotipo moderno, con colores masculinos utilizando una gráfica más ágil y llamativa. Asimismo asociaría el concepto de bienestar personal sumado a la seducción femenina.