Imagen de marca

LA IMAGEN DE MARCA
Joan Costa

¿Qué es la marca?
• La marca precede a la imagen
• Un signo sensible: signo verbal y signo
visual
• Un valor de cambio o de intercambio
• Una marca significa

Lingüístico
Marcaje:
Acción de
marcar
Escritural

MARCA

SIGNO
Icónico

Cromático

NACIMIENTO DE LA MARCA
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Acto de bautismo
Nacieron en el contexto comercialLa función de significar se unía a la de
identificar
Artesanos, constructores
Surgimiento de la moneda
Productos genéricos

MARCA COMERCIAL
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Ánforas
Código material
Código formal
Código marcario

El Segundo Nacimiento de la
Marca

El renacer medieval.
• Atrás la cultura agraria, ganadería y pesca.
• Aparecen los gremio y los cuerpos sociopolíticos
en un sistemaCORPORATIVO. (del latín
corpus=cuerpo) a partir del desarrollo de los
cuerpos de oficios.
• Bajo el régimen corporativo la marca de fábrica
era obligatoria, compromiso de sello de
identidad. (buena calidad y castigo a
infractores).

• La heráldica o arte heráldico
(heraldo=mensajero) se empezaba a
utilizar para distinguir los rangos militares..
• Era necesario distinguir en una batallacon
armadas feudales a los aliados de los
enemigos. (figuras cromáticas y colores)
• Además de la utilización de estandartes,
emblemas, penachos en cascos, etc.

• Posteriormente empezaron a utilizarse los
escudos o emblemas para distinguir a las
familias.
• Su uso fue muy episódico y secundario.
• Función de firma o nombre propio.

El corporativismo en la organización
sociopolíticay economía medieval.
• El uso de “marcas” fue entonces utilizado
para el derecho de propiedad.
• Fundación de todo el orden social.
• El sistema social dejó del lado los estutos
del capitalismo puro y entró
completamente al corporativismo.

El marcaje industrial y sus normas.
• La Marca de corporación era exigida en todos
los objetos, a manera de garantizar su calidad y
su procedencia.Y así respetar los derechos de
los demás, en caso de reclamación, control de
fábrica, etc. La firma incluía todo el proceso
manufacturero (obrero, tintorero, autoridades de
fábrica y del maestro tejedor).
• A partir de esto, surgen las primeras
falsificaciones medievales (how y now).

La Revuelta de los Oficios
• Las nuevas formas de asociación tenían el
propósito de remediar losabusos del sistema
feudal.
• Étienne Boileau presentó “El Libro de los
Oficios” (convertido en oficial más tarde), e invitó
a todas las comunidades a dotarse de él.
• Ásí las comunidades de artesanos y otros
oficios se fundan en la conciencia de la
contribución al bienestar social.
• Materiales transformados en bienes de uso.

Heráldica
• Ciencia auxiliar de la historia.(heraldo=mensajero).
• La estructura de la heráldica tiene cuatro
niveles visuales de sentido.
• Forma del escudo
• Figuras
• Divisiones o segmentaciones geométricas
• Colores.

Conclusión
• La aportación á la gráfica marcaria.
(icónica, cromática, geométrica)
• Propiedad
• Identidad de cierto grupos militares
• Identidad de cierto grupos familiares
• Identidad de cierto grupos profesionales
•Identidad de cierto grupos sociales.

EL TERCER NACIMIENTO
DE LA MARCA

LIBERALISMO ECONÓMICO Y
DERECHO DE LAS MARCAS
El liberalismo económico provocó el
desmantelamiento de las corporaciones, sus
signos distintivos y las marcas obligatorias
instauradas en la Edad Media.
El principio de la libertad del comercio y la
industria implicó el reconocimiento de marcas
individuales.
En la épocade las corporaciones, la marca era un
instrumento de política económica estatal y su
principal objetivo era el identificar el origen de
los productos y garantizar su calidad.

• La marca era obligatoria ya que representaba el
interés de los consumidores, lo que provocó que
el derecho de las marcas emergería como un
complemento a la legislación sobre los fraudes.
• En el sistema...