Imagen de Marca

“Imagen de Marca”
1) Para analizar la campaña de Ray Ban “Never Hide” debemos tener en cuenta principalmente las variables de segmentación. La segmentación es una función fundamental del marketing,esto permite separar distintos grupos de personas con características similares como su estilo de vida, estilo de compra, preferencias, tipos de trabajos o actividades, para estudiarlos enprofundidad, y aplicar las técnicas publicitarias que mayor éxito tenga entre estos grupos específicos, también llamados “nichos”.
Existen distintas variables de segmentación por lo tanto es importanteidentificarlas para realizarlo exitosamente.
La segmentación demográfica tiene en cuenta el sexo, edad, generacion, etnia, estado civil, etapa vital, educación, ingresos, clasificación en la escala social.Este tipo de segmentación es uno de los más utilizados debido a sus variables claves, como la edad, cada uno de estos ítems deben ser considerados conjuntamente, no de manera aislada.
Las variablesgeográficas son la región, zona urbana, ubicaión de domicilio, tipo de vivienda, tamañp de la ciudad o población y el clima.
Luego existen las variables psicograficas y conductuales que tienen que vercon el estilo de vida, las aspiraciones sociales, la imagen propia, la percepción del valor, motivos y comportamiento de compra, intereses y aficiones, actitud y opiniones. Este tipo de segmentaciónestá relacionada fuertemente con el uso de intangibles que encontramos en la construcción e imagen de las marcas.
Por ultimo encontramos las variables de uso y beneficio que depende de la búsqueda debeneficios en los prductores, la frecuencia de uso, el volumen de la compra, la sensibilidad al precio, lealtad a la marca y el uso final del producto. En este caso vemos que el elemento principal esel “producto” y su calidad, no tanto los intangibles o las características humanas naturales.
Ahora que ya conocemos los distintos tipos de segmentación, podemos comenzar a analizar la campaña de...