Imagen De Nike
Páginas: 7 (1559 palabras)
Publicado: 5 de abril de 2012
PROBLEMAS DE IMAGEN DE NIKE
Comodidad, rapidez, sofisticación, ligereza, juventud, agilidad… Un cúmulo de palabras como estas se nos vienen a la cabeza cada vez que vemos el famoso símbolo de Nike.
No ha sido tarea fácil llegar hasta la cima de la ropa deportiva, sin embargo, desde sus inicios en 1968, Nike se ha consolidado como el grupo líder de vestimenta de deporte a nivel mundial. En laactualidad controla el 38% del mercado por delante de empresas como Adidas o Reebok, alcanzando unos beneficios de 1.906,7 millones de dólares en el año 2010 y salarios que superan los 20 millones por parte de los grandes directivos. Todo parece funcionar a la perfección en la empresa que ha hecho de su marca un símbolo de distinción y de superación personal que se ha ganado la confianza demillones de consumidores en todo el mundo.
Pero, ¿Es verdaderamente Nike una marca tan maravillosa como la gente cree?
Dejando de lado los grandes resultados económicos, no resulta complicado dar con cientos de artículos que denuncian a la empresa por casos de explotación infantil en Asia. Desde de la publicación de un artículo en 1996 [pic]sobre la explotación infantil en lasfábricas paquistaníes de Nike, la compañía se ha enfrentado a un importante problema de reputación, para el cual ha necesitado echar mano de diferentes estrategias para solventar esta crisis de imagen.
De este modo, a partir de la salida a la luz de cifras comprometedoras que revelan los secretos de Nike, se ha podido comprobar como, para aumentar el nivel de producción, la empresa se asienta enpaíses como Vietnam, Pakistán o Indica con el fin de aprovecharse de la debilidad de las autoridades y poder así conseguir producir a un mínimo coste.
En el caso de Pakistán, a causa de las deplorables condiciones de vida en las que viven la mayor parte de sus habitantes, prácticas como el trabajo infantil se extiende a lo largo de todo el país. En la actualidad, Pakistán es un importante centro deproducción de material deportivo. Desde modo, pese a que el trabajo infantil esté prohibido por ley, la explotación de niños se ha convertido en un fenómeno de gran transcendencia en este lugar.
Nike, consciente de esta situación de desigualdad, crea sus equipos en países en fase de desarrollo y con falta de atractivo de los derechos humanos, para elaborar sus productos con mano de obra barata ycostes mínimos.
En consecuencia, Nike ha sufrido un importante golpe a su reputación al verse involucrada en diversos problemas en relación a la explotación infantil.
En la Declaración De Derechos Del Niño puede leerse alguno de los principios como “El niño debe ser protegido contra toda forma de abandono, crueldad y explotación”. Pero… ¿Respeta Nike estos valores?
En la actualidad, miles deniños entre 9 a 11 años, trabajan sin descanso en diversas fábricas asiáticas con un horario de 16 horas diarias. Al finalizar la jornada, reciben una retribución de 1 dólar cada día. Una vez confeccionados los productos deportivos, estos son enviados a los países occidentales con un coste de 1 dólar por producto. Al terminar el transporte del material, Nike suma un total de 2 dólares porproducto, mientras que, cuando llegan a los países de destino estos mismos productos son vendidos a más e 50 euros, una cantidad muy superior a su valor inicial.
Pero no es en el ámbito económico en el único en el que se producen desigualdades. En las fábricas en las que los niños son utilizados como máquinas, la gran parte de los trabajadores, en especial las mujeres, son sometidos a todo tipo deabusos que incrementan la tortura psicológica que reciben día tras día. Sus derechos como individuos y trabajadores, quedan atrás una vez que atraviesan las puertas de su lugar de trabajo. No importa la edad, el sexo o la procedencia, los empresarios de Nike, únicamente contemplan la oportunidad de ganar más dinero mediante la confección del mayor número de artículos posible.
Seguidamente,...
Comodidad, rapidez, sofisticación, ligereza, juventud, agilidad… Un cúmulo de palabras como estas se nos vienen a la cabeza cada vez que vemos el famoso símbolo de Nike.
No ha sido tarea fácil llegar hasta la cima de la ropa deportiva, sin embargo, desde sus inicios en 1968, Nike se ha consolidado como el grupo líder de vestimenta de deporte a nivel mundial. En laactualidad controla el 38% del mercado por delante de empresas como Adidas o Reebok, alcanzando unos beneficios de 1.906,7 millones de dólares en el año 2010 y salarios que superan los 20 millones por parte de los grandes directivos. Todo parece funcionar a la perfección en la empresa que ha hecho de su marca un símbolo de distinción y de superación personal que se ha ganado la confianza demillones de consumidores en todo el mundo.
Pero, ¿Es verdaderamente Nike una marca tan maravillosa como la gente cree?
Dejando de lado los grandes resultados económicos, no resulta complicado dar con cientos de artículos que denuncian a la empresa por casos de explotación infantil en Asia. Desde de la publicación de un artículo en 1996 [pic]sobre la explotación infantil en lasfábricas paquistaníes de Nike, la compañía se ha enfrentado a un importante problema de reputación, para el cual ha necesitado echar mano de diferentes estrategias para solventar esta crisis de imagen.
De este modo, a partir de la salida a la luz de cifras comprometedoras que revelan los secretos de Nike, se ha podido comprobar como, para aumentar el nivel de producción, la empresa se asienta enpaíses como Vietnam, Pakistán o Indica con el fin de aprovecharse de la debilidad de las autoridades y poder así conseguir producir a un mínimo coste.
En el caso de Pakistán, a causa de las deplorables condiciones de vida en las que viven la mayor parte de sus habitantes, prácticas como el trabajo infantil se extiende a lo largo de todo el país. En la actualidad, Pakistán es un importante centro deproducción de material deportivo. Desde modo, pese a que el trabajo infantil esté prohibido por ley, la explotación de niños se ha convertido en un fenómeno de gran transcendencia en este lugar.
Nike, consciente de esta situación de desigualdad, crea sus equipos en países en fase de desarrollo y con falta de atractivo de los derechos humanos, para elaborar sus productos con mano de obra barata ycostes mínimos.
En consecuencia, Nike ha sufrido un importante golpe a su reputación al verse involucrada en diversos problemas en relación a la explotación infantil.
En la Declaración De Derechos Del Niño puede leerse alguno de los principios como “El niño debe ser protegido contra toda forma de abandono, crueldad y explotación”. Pero… ¿Respeta Nike estos valores?
En la actualidad, miles deniños entre 9 a 11 años, trabajan sin descanso en diversas fábricas asiáticas con un horario de 16 horas diarias. Al finalizar la jornada, reciben una retribución de 1 dólar cada día. Una vez confeccionados los productos deportivos, estos son enviados a los países occidentales con un coste de 1 dólar por producto. Al terminar el transporte del material, Nike suma un total de 2 dólares porproducto, mientras que, cuando llegan a los países de destino estos mismos productos son vendidos a más e 50 euros, una cantidad muy superior a su valor inicial.
Pero no es en el ámbito económico en el único en el que se producen desigualdades. En las fábricas en las que los niños son utilizados como máquinas, la gran parte de los trabajadores, en especial las mujeres, son sometidos a todo tipo deabusos que incrementan la tortura psicológica que reciben día tras día. Sus derechos como individuos y trabajadores, quedan atrás una vez que atraviesan las puertas de su lugar de trabajo. No importa la edad, el sexo o la procedencia, los empresarios de Nike, únicamente contemplan la oportunidad de ganar más dinero mediante la confección del mayor número de artículos posible.
Seguidamente,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.