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Páginas: 14 (3440 palabras)
Publicado: 22 de junio de 2010
RED BULL
Es la bebida energizante que se comercializa a nivel mundial con su eslogan: 'Aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda más energía y mejora el estado de ánimo. Todo eso se puede encontrar en una latita de RED BULL, la bebida energizante del milenio!
RED BULL ha logrado llegar a casi 100 países de todo el mundo.
Lamarca del Toro Rojo, tiene como principales consumidores a jóvenes y deportistas, dos segmentos atractivos que han sido cautivados por el estímulo que produce la bebida..
HISTORIA
Dietrich Mateschitz, un empresario de origen austriaco descubrió la bebida por casualidad en un viaje de negocios a Hong Kong, cuando trabajaba para una Empresa fabricante de cepillos de dientes. El líquido, basadoen una fórmula que contenía cafeína y taurina, causaba furor en ese país.
Contando con una excelente visión para los negocios, imaginó un rotundo éxito de esta bebida en Europa donde todavía no existía el producto, además de ver una oportunidad inmejorable de convertirse en empresario.
A mediados de los 80 comenzó la difícil tarea de conseguir la aprobación para comercializar el contenido de labebida a la que llamó Red Bull. Se trataba de un producto desconocido que contenía el triple de cafeína que una gaseosa común.
INGREDIENTES
En cuanto a los ingredientes de una lata de Red Bull tenemos :
Agua Carbonatada
Azúcares - 27 gramos
Acidulante ( Ácido Cítrico )
Taurina ( 0'4% ) - 1 gramo
Glucuronolactona ( 0'24% ) - 0'6 gramos
Cafeína ( 0'03% ) - 80 miligramos
InositolVitaminas ( Niacina - 20 miligramos, Ácido Pantoténico - 5 miligramos, B6 - 5 miligramos, Riboflavina y B12 - 0'005 miligramos )
Aromas
Colorante ( Caramelo )
PRODUCTOS
• Red Bull energy (normal)
• Red Bull energy (sugarfree)
• Red Bull cola ( hojas de coca)
• Para aquellos que no se toman toda lata de Red Bull ahora se presentan los Red Bull Energy Shots. Sonpequeñas porciones de dicha bebida energética con un novedoso envase que se verá en las tiendas a partir de Marzo de 2009.
EFECTOS DEL PRODUCTO (RED BULL)
Bull® Energy Drink es una bebida funcional, especialmente desarrollada para periodos de esfuerzo físico y mental. Se puede consumir prácticamente en cualquier situación: practicando deporte, en el trabajo, conduciendo y en actividades de tiempolibre.
Red Bull® Energy Drink:
- incrementa la resistencia física
- incrementa la concentración y la velocidad de reacción
- incrementa la atención
- mejora el estado emocional
- estimula el metabolismo
Los efectos de Red Bull han sido ya reconocidos por deportistas de élite, profesionales, estudiantes y conductores de largas distancias del mundo entero.
IMAGEN DE LA MARCA
Losjóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear su imagen y campañas de marketing.
Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos.
La idea resultó ser una buenacombinación, ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad.
LOGO Y ESLOGAN
La campaña se basó en el sencillo eslogan de "Red Bull te da alas" y ha dado la vuelta al mundo, atrayendo al público joven.
A pesar de esa proyección multinacional, Mateschitz parece más un pintor bohemio que un empresario de éxito. "La mitad de losejecutivos grises vive con una maleta pasando por los aeropuertos de medio mundo y están divorciados o son alcohólicos", afirma él, tras insistir en que no quiere formar parte de esa especie. En su empresa no hay jerarquías. "Eso que dicen las facultades de Economía de que una empresa tiene que tener jerarquía para ganar dinero es un error", dice Mateschitz, sentado en su despacho, dentro de...
Es la bebida energizante que se comercializa a nivel mundial con su eslogan: 'Aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda más energía y mejora el estado de ánimo. Todo eso se puede encontrar en una latita de RED BULL, la bebida energizante del milenio!
RED BULL ha logrado llegar a casi 100 países de todo el mundo.
Lamarca del Toro Rojo, tiene como principales consumidores a jóvenes y deportistas, dos segmentos atractivos que han sido cautivados por el estímulo que produce la bebida..
HISTORIA
Dietrich Mateschitz, un empresario de origen austriaco descubrió la bebida por casualidad en un viaje de negocios a Hong Kong, cuando trabajaba para una Empresa fabricante de cepillos de dientes. El líquido, basadoen una fórmula que contenía cafeína y taurina, causaba furor en ese país.
Contando con una excelente visión para los negocios, imaginó un rotundo éxito de esta bebida en Europa donde todavía no existía el producto, además de ver una oportunidad inmejorable de convertirse en empresario.
A mediados de los 80 comenzó la difícil tarea de conseguir la aprobación para comercializar el contenido de labebida a la que llamó Red Bull. Se trataba de un producto desconocido que contenía el triple de cafeína que una gaseosa común.
INGREDIENTES
En cuanto a los ingredientes de una lata de Red Bull tenemos :
Agua Carbonatada
Azúcares - 27 gramos
Acidulante ( Ácido Cítrico )
Taurina ( 0'4% ) - 1 gramo
Glucuronolactona ( 0'24% ) - 0'6 gramos
Cafeína ( 0'03% ) - 80 miligramos
InositolVitaminas ( Niacina - 20 miligramos, Ácido Pantoténico - 5 miligramos, B6 - 5 miligramos, Riboflavina y B12 - 0'005 miligramos )
Aromas
Colorante ( Caramelo )
PRODUCTOS
• Red Bull energy (normal)
• Red Bull energy (sugarfree)
• Red Bull cola ( hojas de coca)
• Para aquellos que no se toman toda lata de Red Bull ahora se presentan los Red Bull Energy Shots. Sonpequeñas porciones de dicha bebida energética con un novedoso envase que se verá en las tiendas a partir de Marzo de 2009.
EFECTOS DEL PRODUCTO (RED BULL)
Bull® Energy Drink es una bebida funcional, especialmente desarrollada para periodos de esfuerzo físico y mental. Se puede consumir prácticamente en cualquier situación: practicando deporte, en el trabajo, conduciendo y en actividades de tiempolibre.
Red Bull® Energy Drink:
- incrementa la resistencia física
- incrementa la concentración y la velocidad de reacción
- incrementa la atención
- mejora el estado emocional
- estimula el metabolismo
Los efectos de Red Bull han sido ya reconocidos por deportistas de élite, profesionales, estudiantes y conductores de largas distancias del mundo entero.
IMAGEN DE LA MARCA
Losjóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear su imagen y campañas de marketing.
Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos.
La idea resultó ser una buenacombinación, ya que la gente joven se entusiasma siempre con los riesgos porque busca nuevas experiencias, lo que le da mayor seguridad.
LOGO Y ESLOGAN
La campaña se basó en el sencillo eslogan de "Red Bull te da alas" y ha dado la vuelta al mundo, atrayendo al público joven.
A pesar de esa proyección multinacional, Mateschitz parece más un pintor bohemio que un empresario de éxito. "La mitad de losejecutivos grises vive con una maleta pasando por los aeropuertos de medio mundo y están divorciados o son alcohólicos", afirma él, tras insistir en que no quiere formar parte de esa especie. En su empresa no hay jerarquías. "Eso que dicen las facultades de Economía de que una empresa tiene que tener jerarquía para ganar dinero es un error", dice Mateschitz, sentado en su despacho, dentro de...
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