Imagen Marca De Un Pais

LA IMAGEN MARCA DE UN PAIS
• La imagen marca de un país en otro es “la asociación de ideas que sugieren inmediatamente, a un ciudadano de este, la simple mención de aquel”
• Al citar un país se forma un modo reflejo una cierta imagen mental del mismo
• Desde la perspectiva de exportación la imagen del país, habrá que distinguirla de la imagen de sus productos
• Por ejemplo, la imagen de unpaís a nivel turístico puede ser excelente, pero no es igual a la percepción automática y casi inconsciente de la imagen que ese país fabrica… “y que puede diferenciarse”
• Las E exportadoras que pretenden introducir sus productos en el exterior se enfrentan a una sociedad con una dinámica diferente
• Han de conocer una serie de variables sociales como el idioma, el tipo de moneda, la hora decierre de los comercios, etc. Además, las acciones y movimientos de sus ciudadanos, el marco en que se mueven, sus motivaciones y otros denominadores comunes.
• Se trata de comprender la idiosincrasia del país y de sus ciudadanos, y hacerlo de un modo que resulte útil para los objetivos de la empresa
• Es fundamental que el exportador determine con presicion la influencia de estas asociaciones enla exportación. Su labor no es cambiarla, sino utilizarla a su favor
• La asociación de un producto a un país consiste en colocar una serie de calificativos inarentes al mismo que se convierten automáticamente en argumentos comerciales
• Por ej, la ingeniería alemana no es solo la descripción de un producto, sino un calificativo, un argumento comercial: se asocia con robustez, precisión,durabilidad, la ingeniería italiana se asocia con un motor de automóvil bien diseñado, bonito. Si hablamos de países asiáticos, se entiende que son de bajo precio
• El exportador se encuentra con esta labor hecha. No depende de sus productos poder cambiarla debe intentar encenderla o minimizarla si no le parece negativo p potenciar aquellos que puedan aumentar sus ventas
• La labor del director demarketing internacional consiste en determinar la imagen actual y buscar las posibilidades que le ofrece la imagen de marca de “su país”.
FORMULAS MATEMATICAS
IMP = P + PAC + HH
IMP: imagen de la marca de un país
P: país, producto real, autentico, sin ninguna influencia de imagen
PAC: políticas de comunicación que se han realizado durante la historia. Los organismos públicos, conscientes de laimagen que proyecta el país sobre la venta de sus productos y en las posibilidades de exportación, han de invertir gran cantidad de recursos económicos en publicida para crear una imagen especifica concreta y que sea mas fácilmente reciclable.
HH: hechos históricos con una incidencia de comunicación. Luego del 11 de setiembre, y ante el NO acoplamiento de Francia al pedido de EEUU, se dio un cambiosobre todo de actitud, por parte de los consumidores ante el consumo de productos franceses, pero tambien en alguna medida modifico la imagen marca de un país.
• La formulas nos indica que la imagen de marca de un país es la suma parcial tres términos
o El país como tal, con una descripción objetiva de sus características reales en el momento actual
o Es la variación de la imagen mediantecampañas de publicidad llevadas a cabo por los organismos públicos generalmente enfocadas a la captación de turismo y mejora de las tasas de exportación
o Corresponde a las acciones que hayan ejercido sobre la mentalidad del ciudadano de ese país algún acontecimiento que se puede calificar de histórico poe haber tenido una resonancia suficiente, y que haya influido de un modo u otro en proyectar unaimagen concreta.
LOS FACTORES DEL ELEMENTO P=PAIS
• Solo será conocida por aquellos que establezcan un contacto directo
• El componente P es difícilmente objetivable, por esta razón, se sugiere una tabla de comprobación. Dado que el exportador se dirige a las empresas, la observación la llevara a cabo en ellas
o Referente a las relaciones personales: por ejemplo al sudaca le gusta hablar...