imagenes y politica

RAZÓN Y PALABRA
Primera Revista Electrónica en Iberoamerica Especializada en Comunicación.
www.razonypalabra.org.mx

ANÁLISIS DE LA IMAGEN EN CAMPAÑAS POLÍTICAS.
Elsie Mc Phail Fanger.1
Síntesis.
Este artículo reflexiona sobre las imágenes en campañas políticas, conocidas como
“campañas negativas”, que en distintos momentos han sido cruciales para apoyar a un
candidato. A partir de algunosejemplos, la intención es comprender de qué manera la
imagen logra perfilar el concepto de lo político, el programa de un partido o la personalidad
de un líder. Con ello se busca explorar el potencial iconográfico y epistemológico de la
imagen en procesos políticos coyunturales, en la antesala visual de una elección.
Palabras clave.
Imagen, medios de comunicación, publicidad, campañas negativas,poder, iconografía
política.

Abstract.
This text offers a sample of images in so called “negative ad” campaigns. Some of them
have proven to be highly influential among its viewers. Some examples are presented in
order to understand how an image is capable of representing a political concept, a party
program or the personality of a leader. Iconographic and epistemological potentials of an
image areexplored in the juncture of visual political processes prior to an election.
Key words.
Image, mass media, advertising, negative ads, power, political iconography

COMUNICACIÓN Y CIUDADANÍA
Número 86 Abril - junio 2014

RAZÓN Y PALABRA
Primera Revista Electrónica en Iberoamerica Especializada en Comunicación.
www.razonypalabra.org.mx

Como forma de comunicación, la imagen surge de la necesidadhumana de atrapar objetos
y plasmarlos simbólicamente en distintos soportes. Descifrar el valor y la función de la
creatividad humana plasmada en imágenes, marca uno de los puntos culminantes en el
proceso de su aprehensión. Y es que los seres humanos, como otros primates, son animales
ópticos, ya que el sentido de la vista los ayuda a orientarse para percibir el mundo y
representarlo en forma deimágenes. No podría concebirse la historia cultural de la
humanidad sin imágenes, en su capacidad de plasmar y sintetizar ideas.2

Desde fines de los ochenta del siglo pasado ha habido un intenso intercambio
interdisciplinario para estudiar la imagen, desde la filosofía, la ciencia política, la
psicología, la antropología, la historia del arte y el estudio de los medios de comunicación,
entreotras. Convergen estas disciplinas con los estudios recientes de las neurociencias y la
óptica para localizar las zonas cerebrales que se activan cuando se percibe una imagen de
objetos exteriores. Los cruces disciplinares

permiten un análisis horizontal de las

imágenes, no sólo aquellas que son producto del arte consagrado, sino las que trasmiten los
medios masivos de comunicación tradicionales-prensa, fotografía, cine, carteles, televisión,
videos- y los nuevos medios- internet, celulares, redes sociales.

En este texto se presentan ejemplos de las imágenes construidas para las campañas políticas
en Estados Unidos y en México, que en diferentes momentos, fueron cruciales para apoyar
el triunfo de un candidato político. La intención es comprender de qué manera esta
ingeniería visuallogra perfilar a un candidato, que: “debe encarnar una combinación entre
líder, dios, padre, papa, rey”. 3 Se busca explorar el potencial iconográfico y epistemológico
de la imagen en procesos políticos coyunturales, en la antesala visual a la elección de un
candidato. Este texto se centra en aquellas campañas conocidas como “campañas
negativas”, cuya proliferación ha merecido especial atención entrelos estudiosos de la
imagen, debido a su impacto en vastos sectores del público. Sin embargo, es necesario
señalar que en México no se han hecho análisis confiables que permitan apreciar el grado
en que dichas campañas influyen en la decisión final del voto.

COMUNICACIÓN Y CIUDADANÍA
Número 86 Abril - junio 2014

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