imbestigacin de la big cola
Páginas: 131 (32699 palabras)
Publicado: 18 de diciembre de 2013
“POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO DE BIG
COLA EN LA CIUDAD DE MEXICO”
SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA OBTENER EL
TITULO DE LICENCIADA EN ADMINISTRACION
PRESENTA : KARINA SARMIENTO MANJARREZ
MATRICULA: 202214259
ASESORES:
LIC. ARMANDO PADILLA SANCHEZ
LIC. CLARA ELENA VALLADARES SANCHEZ
MEXICO, DF. DICIEMBRE DE 2006.
“POSICIONAMIENTO DE BIG COLA EN
LA CIUDAD DE MEXICO”SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA
OBTENER EL TITULO DE LICENCIADA EN
ADMINISTRACION
PRESENTA : KARINA SARMIENTO
MANJARREZ
MATRICULA: 202214259
ASESOR: ARMANDO PADILLA SANCHEZ
El hecho de que simplemente somos ha permitido esta realidad que
denominamos real...
SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA OBTENER EL
TITULO DE LICENCIADA EN ADMINISTRACION
PRESENTA : KARINA SARMIENTO MANJARREZMATRICULA: 202214259
ASESOR: ARMANDO PADILLA SANCHEZ
“POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO DE BIG
COLA EN LA CIUDAD DE MEXICO”
SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA OBTENER EL
TITULO DE LICENCIADA EN ADMINISTRACION
PRESENTA : KARINA SARMIENTO MANJARREZ
MATRICULA: 202214259
ASESORES:
LIC. ARMANDO PADILLA SANCHEZ
LIC. CLARA ELENA VALLADARES SANCHEZ
MEXICO, DF. DICIEMBRE DE 2006.
INDICE“POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO DE BIG COLA EN LA CIUDAD
DE MEXICO”
INTRODUCCION………………………………………………………………………………………………………. 1
PRIMERA PARTE: ORIGEN Y EVOLUCION
CAPITULO I: METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION
1.1
¿CÓMO SURGUE LA IDEA DE ESTUDIAR EL FENOMENO BIG COLA?.................6
1.2
DELIMITACION DEL TEMA…………………………………………………………………………….8
1.3HIPOTESIS……………………………………………………………………………………………………..8
1.4
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION…………………………………………………………….…9
1.5
PREGUNTAS DE INVESTIGACION……………………………………………………………….….9
1.6
JUSTIFICACION………………………………………………………………………………………........10
CAPTITULO II: ANALISIS DE AJEGROUP
2.1
ANTECEDENTES INDUSTRIAS AÑAÑOS……………………………………………………….12
2.2
INTERNACIONALIZACION……………………………………………………………………………14
2.3
MISION…………………………………………………………………………………………………………18
2.4INFORMACION GENERAL DE AJEGROUP Y AJEMEX.…………………………………..19
ANEXO I: ANALISIS FODA……………………………………………………………………………………….22
SEGUNDA PARTE: MARCO TEORICO – METODOLOGICO
CAPITULO III: CONCEPTOS BASICOS SOBRE MERCADOTECNIA
3.1
NECESIDADES, DESEOS Y DEMANDAS…………………………………………………….….26
3.2
PRODUCTO………………………………………………………………………………………………….26
3.3
VALOR, COSTO YSATISFACCION…………………………………………………………………27
3.4
INTERCAMBIO, TRANSACCIONES Y RELACIONES………………………………..……..28
3.5
MERCADO...…………………………………………………………………………………………….…..29
3.6
MERCADOTECNIA……………………………………………………………………………………….30
CAPITULO IV: SECTOR DE BEBIDAS GAEOSAS EN MÉXICO
4.1
PANORAMA DE LA INDUSTRIA REFRESQUERA EN MÉXICO…………………..…..34
4.2
VENTAJA COMPETITIVA Y ATRACTIVIDAD DEL SECTOR…………………………….37
4.3
ANALISIS DE LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS QUEDETERMINAN LA
UTILIDAD DEL SECTOR……………………………………………………………………………….38
4.4
OFERTA Y DEMANDA…………………………………………………………………………………..46
4.5
CONCLUSION Y COMENTARIO…………………………………………………………………….51
CAPITULO V: ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
5.1
INTRODUCCION………………………………………………………………………………….……….52
5.2
EL POSICIONAMIENTO Y LA PERCEPCION…………………………………………………..53
5.3
PERO, ¿POR QUEPOSICIONARSE?..........................................................................54
5.4
¿COMO DETERMINAR EL POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO?.................56
5.5
¿COMO POSICIONARSE?...........................................................................................62
5.5.1 POSICIONAMIENTO BASADO EN LAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO….62
5.5.2 POSICIONAMIENTO EN BASE A PRECIO/CALIDAD……………………………………...63
5.5.3 POSICIONAMIENTO CON RESPECTO AL USO……………………………………………….63
5.5.4 POSICIONAMIENTO POR EL ESTILO DE VIDA……………………………………………..64
5.5.5 POSICIONAMIENTO CON RELACION EN LA COMPETENCIA……………………….64
5.6
LA SEGMENTACION Y EL POSICIONAMIENTO…………………………………………....67
CAPITULO...
COLA EN LA CIUDAD DE MEXICO”
SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA OBTENER EL
TITULO DE LICENCIADA EN ADMINISTRACION
PRESENTA : KARINA SARMIENTO MANJARREZ
MATRICULA: 202214259
ASESORES:
LIC. ARMANDO PADILLA SANCHEZ
LIC. CLARA ELENA VALLADARES SANCHEZ
MEXICO, DF. DICIEMBRE DE 2006.
“POSICIONAMIENTO DE BIG COLA EN
LA CIUDAD DE MEXICO”SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA
OBTENER EL TITULO DE LICENCIADA EN
ADMINISTRACION
PRESENTA : KARINA SARMIENTO
MANJARREZ
MATRICULA: 202214259
ASESOR: ARMANDO PADILLA SANCHEZ
El hecho de que simplemente somos ha permitido esta realidad que
denominamos real...
SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA OBTENER EL
TITULO DE LICENCIADA EN ADMINISTRACION
PRESENTA : KARINA SARMIENTO MANJARREZMATRICULA: 202214259
ASESOR: ARMANDO PADILLA SANCHEZ
“POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO DE BIG
COLA EN LA CIUDAD DE MEXICO”
SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA OBTENER EL
TITULO DE LICENCIADA EN ADMINISTRACION
PRESENTA : KARINA SARMIENTO MANJARREZ
MATRICULA: 202214259
ASESORES:
LIC. ARMANDO PADILLA SANCHEZ
LIC. CLARA ELENA VALLADARES SANCHEZ
MEXICO, DF. DICIEMBRE DE 2006.
INDICE“POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO DE BIG COLA EN LA CIUDAD
DE MEXICO”
INTRODUCCION………………………………………………………………………………………………………. 1
PRIMERA PARTE: ORIGEN Y EVOLUCION
CAPITULO I: METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION
1.1
¿CÓMO SURGUE LA IDEA DE ESTUDIAR EL FENOMENO BIG COLA?.................6
1.2
DELIMITACION DEL TEMA…………………………………………………………………………….8
1.3HIPOTESIS……………………………………………………………………………………………………..8
1.4
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION…………………………………………………………….…9
1.5
PREGUNTAS DE INVESTIGACION……………………………………………………………….….9
1.6
JUSTIFICACION………………………………………………………………………………………........10
CAPTITULO II: ANALISIS DE AJEGROUP
2.1
ANTECEDENTES INDUSTRIAS AÑAÑOS……………………………………………………….12
2.2
INTERNACIONALIZACION……………………………………………………………………………14
2.3
MISION…………………………………………………………………………………………………………18
2.4INFORMACION GENERAL DE AJEGROUP Y AJEMEX.…………………………………..19
ANEXO I: ANALISIS FODA……………………………………………………………………………………….22
SEGUNDA PARTE: MARCO TEORICO – METODOLOGICO
CAPITULO III: CONCEPTOS BASICOS SOBRE MERCADOTECNIA
3.1
NECESIDADES, DESEOS Y DEMANDAS…………………………………………………….….26
3.2
PRODUCTO………………………………………………………………………………………………….26
3.3
VALOR, COSTO YSATISFACCION…………………………………………………………………27
3.4
INTERCAMBIO, TRANSACCIONES Y RELACIONES………………………………..……..28
3.5
MERCADO...…………………………………………………………………………………………….…..29
3.6
MERCADOTECNIA……………………………………………………………………………………….30
CAPITULO IV: SECTOR DE BEBIDAS GAEOSAS EN MÉXICO
4.1
PANORAMA DE LA INDUSTRIA REFRESQUERA EN MÉXICO…………………..…..34
4.2
VENTAJA COMPETITIVA Y ATRACTIVIDAD DEL SECTOR…………………………….37
4.3
ANALISIS DE LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS QUEDETERMINAN LA
UTILIDAD DEL SECTOR……………………………………………………………………………….38
4.4
OFERTA Y DEMANDA…………………………………………………………………………………..46
4.5
CONCLUSION Y COMENTARIO…………………………………………………………………….51
CAPITULO V: ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO
5.1
INTRODUCCION………………………………………………………………………………….……….52
5.2
EL POSICIONAMIENTO Y LA PERCEPCION…………………………………………………..53
5.3
PERO, ¿POR QUEPOSICIONARSE?..........................................................................54
5.4
¿COMO DETERMINAR EL POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO?.................56
5.5
¿COMO POSICIONARSE?...........................................................................................62
5.5.1 POSICIONAMIENTO BASADO EN LAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO….62
5.5.2 POSICIONAMIENTO EN BASE A PRECIO/CALIDAD……………………………………...63
5.5.3 POSICIONAMIENTO CON RESPECTO AL USO……………………………………………….63
5.5.4 POSICIONAMIENTO POR EL ESTILO DE VIDA……………………………………………..64
5.5.5 POSICIONAMIENTO CON RELACION EN LA COMPETENCIA……………………….64
5.6
LA SEGMENTACION Y EL POSICIONAMIENTO…………………………………………....67
CAPITULO...
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