IMC tarjeta de crédito


TAREA 1: TARJETA DE CRÉDITO
Objetivo

Comunicar el lanzamiento de una nueva tarjeta de crédito, con la cual se podrá ahorrar un porcentaje de las compras. Automáticamente un porcentaje de lascompras se irán a una cuenta de ahorro para después de un tiempo, si el cliente lo desea, trasladarse a un fondo mutuo de bajo riesgo que le permitirá ahorrar la devolución de mis compras.  Segmento
Grupo profesionales, nivel socioeconómico A,B,C1,C2.
Supuestos
Tasa de interés competitiva
Mercado competitivo con la existencia de tarjetas consolidadas de la competencia (Similar al escenariochileno)
Oferta de sistema de acumulación de puntos en cada una de las tarjetas existentes.
Mix Promocional
Promoción de Venta
En vista que el mercado de tarjetas de crédito es muy competitivo yconsiderando que la oferta existente incluye un sistema de puntos, se considera importante dar una nueva solución al ahorro que no sea a través de un sistema de acumulación de puntos. La táctica seráofrecer un porcentaje de devolución por las compras hechas con la tarjeta de crédito, la cual se traspasará por defecto en una cuenta que permita a los consumidores ahorrar su devolución y poderretirarla, si se desea, en un horizonte de tiempo corto (6meses), o bien, automáticamente se trasladará a un fondo mutuo de bajo riesgo. El fin de esta táctica será educar a los clientes sobre lasdistintas alternativas de ahorro existente y los productos que pueden adecuarse mejor a sus necesidades, pero principalmente incentivarlos a que ahorren y piensen en el futuro.

Para potenciar la campañaplanteada se ofrecerán cada cierto tiempo promociones en donde se pueda ahorrar el doble de dinero; por ejemplo: “Por el mes de febrero, ahorra el doble comprando en establecimientos asociados con tutarjeta de crédito ”

Venta Personal
Previo al lanzamiento, se capacitará a la fuerza de ventas para que tengan total conocimiento del manejo y traslado de la devolución de dinero a la cuenta...