IME TRABAJO FINAL 2013



Índice
“Leche en Polvo NIDO” 3
Introducción 4
ANALISIS SITUACIONAL FODA – MARCA EN ESTUDIO: NIDO 4
VARIABLES INDEPENDIENTES CONTROLABLES 5
VARIABLES INDEPENDIENTES NO CONTROLABLES 6
MATRIZ FODA 7
Planteamiento del problema. 8
Formulación 8
Objetivos 9
Objetivo General: 9
Objetivo Específico: 9
MARCO TEORICO 10
Información 10
Paso 1: Objetivo de la Investigación (problema de investigación) 12Paso 2: Objetivos y Requerimientos 13
Objetivos Afectivos 13
Objetivos Cognitivos 13
Objetivos Comportamentales 14
Objetivos Socio Demográficos 14
Paso 3: Diseño de Investigación y Fuente de Datos 15
Primera Etapa 15
Segunda Etapa 15
Paso 4: Diseño de Recolección de Datos 16
Paso 5: Muestra 23
Paso 6: Proceso de recolección de datos 24
Paso 7: Codificación y tabulación 24
DISEÑO METODOLÓGICO 25Tipo de estudio abordado 25
Población y muestra considerada 25





Instrumento diseñado. 25
Procedimientos requeridos 25
Tiempo 25
Recursos: 27
Paso 8: Análisis 28
PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DE CAMPO 28
Edad de los consumidores 28
Nivel de Ingreso Familiar de los Consumidores 28
Comportamiento del Consumidor 29
Compra de Bebidas Lácteas: 29
Volumen por Compra 29
Conocimientossobre otras marcas 30
Frecuencia de Compra 30
Promociones 31
Preferencias del Consumidor 31
Consumo de Leche en Polvo 31
Lugares de Compra Habitual 31
Preferencias de Marcas 32
Presentación Adquirida 32
Nivel de Satisfacción e Importancia 33
Nivel de Satisfacción 33
Grado de Calidad de la marca NIDO 34
Productos Sustitutos 34
ANÁLISIS DE LOS DATOS OBTENIDOS 35
Paso 9: Informe Final 37Conclusiones y Recomendaciones 37
Lista de Anexo 38
Anexo 1 39
Anexo 2 40
Anexo 3 41









“Leche en Polvo NIDO”

Investigación de mercado sobre la presencia, importancia,
Atributos de la leche en polvo NIDO, y su relación con el
Comportamiento de los consumidores.



Introducción

La leche en polvo en el Paraguay se han convertido en un importante e Imprescindible producto para todas aquellas empresasque fabrican, procesan Y elaboran productos lácteos para el mercado paraguayo.

La investigación realizada con métodos y procedimientos probabilísticos se Halla enfocada al mercado de la leche el polvo tomando como principales factores a ser estudiados y analizados los relativos a la satisfacción del consumidor en relación a los diversos atributos de éstas marca, a la Importancia de las mismas y surelacionamiento con las decisiones de compra de los consumidores. En el caso particular del presente estudio, el mismo se Halla enfocado hacia la leche en polvo de la marca NIDO.

Posteriormente, y en base a los resultados de los análisis y resultados el presente trabajo expone los datos e informaciones a los que se ha accedido, el análisis de los mismos, y los resultados de la investigaciónrealizada con sus correspondientes conclusiones y recomendaciones




















ANALISIS SITUACIONAL FODA – MARCA EN ESTUDIO: NIDO

1.1. VARIABLES INDEPENDIENTES CONTROLABLES
A) PRODUCTO: La leche en polvo Nido es un producto que reconocimiento mundial y que brinda los beneficios de rendimiento, calidad, buen precio y la ventaja de obtener porciones siempre frescas de leche, a través de lapreparación de la misma de acuerdo a la necesidad del momento.
F.1. Marca de reconocimiento mundial
D.1. Fuerte Competencia posicionada

B) PRECIO: El mercado de consumo masivo en la República del Paraguay es competitivo con incursión de productos de producción nacional e internacional. Cuando hablamos del mercado de la leche en polvo, hablamos de un mercado altamente competitivo, con claros yagresivos jugadores, con relación a algunos competidores, algunos comercializan a mayor precio otros a menor, con relación a la leche Nido.
F.2. Costos reducidos con respecto a la competencia
D.2. Contempla elevada competencia

C) PROMOCIÓN: Las actividades promocionales que generen noticia y prueba en el punto de venta a través de: Ofertas con otros productos: Apalancarnos de la fuerza de la...