Impacto campañas publicitarias contra el tabaco

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE

Facultad Tecnológica
Departamento de Gestión Agraria

INFORME INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
IMPACTO CAMPAÑAS PUBLICITARIAS CONTRA EL TABACO

ORLANDO GARRIDO CARRASCO
CATHERINE OLIVARES VILLABLANCA

Santiago, Chile
2008
INDICE

INTRODUCCIÓN 3
OBJETIVOS 3
OBJETIVO PRINCIPAL 3
OBJETIVOS SECUNDARIOS 3
MARCO TEÓRICO 4
TABAQUISMO 4TABAQUISMO EN CHILE 6
LEY CONTRA EL TABACO 7
CAMPAÑAS NACIONALES 8
CAMPAÑAS CONTRA EL CONSUMO DE TABACO EN EL MUNDO 9
BRASIL 9
ESPAÑA 10
SINGAPUR 10
REINO UNIDO 12
IMÁGENES DE OTRAS CAMPAÑAS 12
RESULTADOS EN EL MUNDO 12
METODOLOGIA 14
RESULTADOS 15
CONCLUSIÓN 23
BIBLIOGRAFIA 25
ANEXOS 27
CUESTIONARIO APLICADO: Consumo de Tabaco 27
LEY DELTABACO 32

INTRODUCCIÓN

El consumo de tabaco es uno de los problemas de salud que ha causado gran preocupación alrededor del mundo, ya que es una las enfermedades responsables de que un porcentaje considerable de la población muera anualmente, alcanzando cifras cercanas anuales a los 10 millones de personas[1]. Dado a esto, muchos países han instaurado en sus políticas y legislacionescampañas en busca de concientizar e informar a la población acerca de las consecuencias que conlleva el consumo de este adictivo, que se trata como un producto psicoactivo que afecta no solo al sistema respiratorio, sino que además a los procesos químicos del cerebro y del sistema nervioso.

Han sido variadas las estrategias utilizadas por los países que han adoptado las campañas contra el tabaco;intentando por medio de sus mensajes informar y captar la atención de la población en la búsqueda de disminuir el consumo. Una de estas estrategias son las que se han implantado por medio de imágenes, que intentan provocar por medio de shocks emocionales la reacción del público. Entre estos países se mencionan entre algunos los casos de España, Singapur, Reino Unido, y a nivel latinoamericano Brasil.Chile no se ha ausentado de esta iniciativa, uniéndose al Convenio Marco de la OMS, para el Control del Tabaco (CMCT), y por esta causa ha hecho regir la Ley del Consumo de Tabaco, vigente desde el 2005, donde se estipulan restricciones a la publicidad.

OBJETIVOS

❖ OBJETIVO PRINCIPAL
▪ Evaluar el impacto publicitario contra el consumo del tabaco a nivel nacional (Campañas de DonMiguel, Dentadura y Daño a niños)

❖ OBJETIVOS SECUNDARIOS
▪ Determinar los factores que impactan a la población al momento de la decisión de consumir tabaco.
▪ Verificar eficacia de las campañas publicitarias realizadas en el país contra el consumo del tabaco.

MARCO TEÓRICO

1. TABAQUISMO

El tabaquismo es la adicción al tabaco provocada, principalmente, por lanicotina que es uno de sus componentes activos, cuya acción condiciona su consumo por ser una droga adictiva y como tal tiene las características de otras drogas: tolerancia, dependencia física y psicológica. El tabaquismo es una enfermedad crónica sistémica perteneciente al grupo de las adicciones y está catalogada en el Manual diagnóstico y estadístico de los trastornos mentales DSM-IV de laAmerican Psychiatric Association.

La Organización Mundial de la Salud ha definido al tabaco como la primera causa de enfermedad, invalidez y muerte prematura del mundo. El consumo de tabaco guarda relación causal con más de 29 enfermedades, representando uno de los factores de riesgo más importantes para la salud de la población. En Europa el tabaquismo provoca cada año 1,2 millones de muertes. Estádirectamente relacionado con la aparición de 29 enfermedades, de las cuales 10 son diferentes tipos de cáncer, y es la principal causa del 95% de los cánceres de pulmón, del 90% de las bronquitis y de más del 50% de las enfermedades cardiovasculares. En España cada año mueren más de 50.000 personas debido al consumo de tabaco, más que por los accidentes de tráfico y el consumo de todas las...