Impacto De La Publicidad Institucional Del Ministerio De Salud Y Desarrollo Social Sobre El Consumo Del Cigarrillo

CAPÍTULO I

el problema

1.2 Planteamiento del Problema
Tabaquismo como el mayor problema médico del siglo XX ya que éste ha adquirido el carácter de pandemia, matando a más personas a nivel mundial que el SIDA, los accidentes de tránsito, suicidios, complicaciones de parto e incluso homicidios. Independientemente de esto a los fumadores les resulta muy difícil dejar de fumar, debido altrastorno de dependencia y el síndrome de abstinencia ocasionados por el consumo regular de cigarrillos, razón por la cual nunca se dará de alta completamente a un fumador, puesto que las adicciones son incurables, por lo que resulta mejor prevenir el consumo que tratar la dependencia debido al tiempo y costo económico que ésta conlleva. Aun sabiendo esto, continúa la publicidad engañosa relacionadacon estos productos, la cual refuerza el incremento del consumo de cigarrillos, y el principal obstáculo para la eliminación de ésta son las Multinacionales Tabacaleras que desde hace 50 años tienen conocimiento del daño que provoca el tabaquismo y que la verdadera razón de su consumo es por la adicción que provoca la nicotina.

El Informe Cirujano General de Estados Unidos (1988) calificó lanicotina como una sustancia adictiva. Las principales conclusiones de éste informe expresa que los procesos farmacológicos y conductuales que determinan la adicción al tabaco son similares a aquellos que determinan la adicción a otras drogas como heroína y cocaína. Más tarde en 1999, la Dra. Bruntland plantea a la Asamblea Mundial de la Salud, la necesidad de un Convenio de Marco, cuyo preámbulodice que las partes determinadas a dar prioridad a su derecho a proteger la salud pública. Reconociendo que el tabaquismo es un problema mundial con graves consecuencias para la salud pública; la ciencia ha demostrado inequívocamente que el consumo de tabaco y la exposición al humo del mismo es causa de mortalidad, morbilidad y discapacidad.

Al estudiar el fenómeno de los efectos de lapublicidad es importante relacionarlo con los fenómenos socioculturales es decir, con el impacto que ejerce en la población a la que va dirigida ya sea niños, adolescente, adultos o a todo el público en general, ya que el estudio de la publicidad está íntimamente ligado y relacionado con las ciencias sociales y psicológicas.

En nuestro medio podemos apreciar que el escenario donde se mueve eladolescente es un proceso de transculturización muy confuso para él, siendo el adolescente quien tiene que luchar con las diversas situaciones o antecedentes del consumo de drogas que acontecen en la sociedad de estos tiempos inmemorables como parte integrante de culturas muy antiguas, extraídas y arraigadas en costumbres sociales las cuales de alguna manera son aceptadas y permisibles en nuestros hábitosde relación social formando parte casi inseparable de nuestras vidas, consecuentemente las drogas están conectadas al consumo de manera que cuando se habla del consumo de drogas la percepción social de la mayoría de personas relacionan con drogas ilegales como clorhidrato de cocaína, marihuana, Pasta Básica de cocaína, entre otras.), las más consumidas en nuestro País especialmente por losjóvenes – adolescentes, y muy pocas personas consideran el consumo de alcohol, el tabaco y drogas folklóricas como drogas llamadas por algunos "Drogas Sociales" grupo de sustancias más consumidas en nuestro medio.

Según Zikmund (1998) la publicidad ejerce un radical efecto sobre algunos grupos sociales, generando actitudes de conducta entre las que podemos destacar: el impacto de la publicidad sobrelos niños y el desarrollo de su personalidad, la influencia sobre el consumo de productos como el tabaco y las bebidas alcohólicas, el efecto real que genera la publicidad subliminal, el control de contenido de los medios y la configuración de nuevos cánones ideales de la imagen para el hombre y la mujer.
Dentro de la etapa de la Adolescencia, se clasifica según algunos autores en Adolescencia...