Impacto de la publicidad

Impacto de la publi: se entinde kmo posible exposición del msj ante un miembro de la audiencia al q tmbn se le llama oportunidad de ver (ODV)
OBJETIVOS DE ALCANCE:
Numerototal de personas o familias diferentes expuestas por lo menos una vez a un medio durant cierto periodo q es normalmente de 4 semanas.
El alcance tmbn se puede expresarkmo 1 porcntaje del merkdo total.
No confundir el alcance con las personas o familias realmente expuestas a la publicidad. El alcance se puede acumular de dos distintasmaneras:
* Utilizando el mismo vehículo durant cierto tiempo
* Combinando dos o mas vehículos
El alcance eficaz es la calidad de la exposición y consiste en medir elporcentaje de la audiencia meta q qda sujeta a suficints exposiciones para recibir verdaderamente el msj

OBJETIVOS DE LA FRECUENCIA DE LA EXPOSICION
La frecuencia serefiere al núm. de veces q un individuo o la fam qda expuesto a un msj n un determinado lapso. Mide la intensidad de un programa de medios y se basa en las exposicionesrepetidas de la audiencia al medio o programa.
Es la clave de la RETNCION ¡!!
FRECUENCIA PROMEDIO: número promedio de veces q los individuos o fam. Están expuestas al medio yes:

FRECUENCIA PROMEDIO= EXPOSICIONES TOTALES/ALCANCE
Exposiciones totales= num de anuncios
Alcance= num de personas

FRECUNCIA EFICAZ: número promedio de veces debever l anuncio para q surta efecto. Se ubica entre un nivel minimo q genere el reconiciminto del msj y un máximo q no degenere en una exposición excesiva ocasionandosaturación.
D todo l alcance se considre l rating del programa y de ahí l 20% de los espectadores presta atncion y en ocasions se llga a rerir 10 veces de oportunidads de ver l msj