Impacto De La Publicidad

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
U.E.I.P. Antonio José de Sucre
Cagua- Aragua

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LA PRESENCIA DE CONDUCTAS INADAPTATIVAS EN ESTUDIANTES DE 3er AÑO DE LA U.E INSTITUTO PRIVADO
ANTONIO JOSÉ DE SUCRE
CAGUA-ARAGUA



Tutores:
Ing. Mabel Peraza
Lic. Germán Fuenmayor

Autores:Maria Alejandra Pérez
Katiuska Rangel


Junio 2012
DEDICATORIA
Este trabajo quiero dedicarlo primeramente a mis padres Esteban Pérez y Elcy Urbina por guiarme a través de toda mi educación básica y diversificada, y darme el apoyo que siempre necesité. A Dios por darmela vida y la oportunidad de realizar este proyecto. También quiero dedicarlo a mi coautora Katiuska Rangel por su constancia, ayuda y apoyo en distintos sentidos, a lo largo de la realización de este.
Maria Alejandra Pérez
Dedicado en primer lugar a Dios por darme la vida. A mis padres Maria Cordero y Hugo Rangel, por darme la educación necesaria para llegar a donde estoy hoy día, por suapoyo incondicional a lo largo de los años y ser mis guías; a Camila Dueñas, por ser una hermana para mí y darme una gran fuerza y apoyo todos los días. También quiero dedicarlo a mi coautora Maria Alejandra Pérez por brindarme su apoyo incondicional durante todo este tiempo, y toda la ayuda en la realización de esta investigación.
Katiuska Rangel

AGRADECIMIENTOS
Agradecemos a Dios y anuestros padres por darnos la vida y mucho apoyo, también un especial agradecimiento a nuestros tutores Mabel Peraza y Germán Fuenmayor por guiarnos y hacer de este proyecto el mejor. Agradecemos especialmente también a una gran amiga, Aldrhy Fernández, que nos ayudo y apoyo a lo largo del proyecto.

INDICE GENERALpp.

DEDICATORIA ii
AGRADECIMIENTOS iii
LISTA DE CUADROS vii
LISTA DE GRAFICOS viii
RESUMEN ix
ABSTRACT x
INTRODUCCIÓN 1
CAPITULOS 3
I EL PROBLEMA 3
Planteamiento del problema 3
Objetivos 8
Objetivo General 8
Objetivos Específicos 8
Justificación 9
Limitaciones 11
Variables 12
II MARCO TEORICO REFERENCIAL 14
Antecedentesde la investigación 14
Bases Teóricas 17
Introducción a la publicidad 17
Concepto de publicidad 17
Objetivos de la publicidad 18
Clasificación de publicidad: 18
Por metas funcionales: 18
El tipo de demanda: 19
Publicidad según el propósito del mensaje: 20
Publicidad según el enfoque del mensaje: 20
La Publicidad de acuerdo al receptor: 21
Por zona geográfica 22
Porpropósito 22
Por medio 23
Recursos y estrategias 23
Manipulación publicitaria 24
La publicidad subliminal 24
La Publicidad en la televisión 25
El lenguaje de la publicidad televisiva 26
La "magia" de las imágenes publicitarias en TV 26
Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: 26
Los efectos de la publicidad 27
Efectos sobre la condición humana: 27
Efectos psicológicos de lapublicidad 27
La sociedad de consumo 28
Comportamiento del Consumidor 29
Factores que afectan al consumidor 30
Influencias externas: 30
Influencias internas: 33
Conducta 34
Conductas Inadaptativas 35
Las conductas inadaptativas y la publicidad. 36
Bases legales 39
Términos desconocidos 42
III MARCO METODOLOGICO 44
Tipo de investigación 44
Investigación de campo 45Investigación documental 45
Nivel de investigación 45
Nivel descriptivo 46
Diseño de investigación 46
Diseño de campo 46
Población 47
Muestra 47
Técnica de recolección de datos 48
La encuesta 48
Instrumento de recolección de datos 48
El cuestionario 48
El cuestionario dicotómico 49
ANÁLISIS DE RESULTADOS 50
Cuestionario 51
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 63
Conclusiones 64...