impacto de la television en la sociedad

LOS MEDIOS DE COMUNICACION
Y SU IMPACTO EN LA VIDA SOCIAL

1. Síntesis

Los medios de comunicación de masas tienen una enorme gravitación en la
vida social de todas las personas, a tal punto que en nuestros días nadie puede vivir sin
información. Al iniciar el presente siglo, nadie puede dudar de la importancia e influencia
de los medios de comunicación de masas; es más, nadie puedeprescindir de ellos. Ya no
es posible imaginar, por ejemplo, al «Emilio» de Rousseau, viviendo entre nosotros, aislado de la sociedad, sin información, ni al ermitaño, porque éste, seguramente, poseería una
radio.

El mundo moderno depende de una continua comunicación que posibilita la
interacción entre las personas, aun cuando estas se hallen muy separadas entre sí. El
poder de los medios decomunicación de masas es decisivo, porque son ellos los que
impulsan el comercio, dado que los productos no tendrían mercado si no fuera por la
medicación de la publicidad que transmiten. La exaltación de un político, artista, deportista, escritor, etc. es resultado de su obra, que surge en la obra de un ente emisor que
transmite datos y un receptor ávido de información.

La comunicación dapoder. En la sociedad moderna este poder informativo
se ha trastocado de modo que los medios de comunicación se han convertido en agentes
de poder polìtico, conformando al mismo tiempo, monopolios informativos.

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2. Un cambio que nos hizo grandes

La necesidad de comunicarse indudablemente tiene sus orígenes en los mismos albores de la humanidad, cuando amanece la raza humana, hace diezmillones de
años en algún lugar del Africa. El hombre primitivo desarrolló una base anatómica para un
complejo lenguaje hablado, que le permitió distanciarse de otras especies menores incapaces de pronunciar sonidos con significado abstracto.

Contando con el lenguaje, al protohombre sólo llevó un breve lapso del largo
camino de la historia, transmitir el siguiente mensaje: «vete por detrás delárbol y espanta
el antílope hacia la roca, donde yo estaré escondido para lancearlo». Sin la invención de
un conjunto de símbolos y códigos que derivaron luego en una comunicación compleja, es
completamente imposible que el hombre haya podido hacerse superior.

Es evidente que en este campo se engloban las pinturas rupestres de Lascaux
y Altamira, con sus policromos dibujos de caza deanimales hoy extinguidos, pero ¿cómo
fue posible que un pueblo eminentemente cazador generara pintores a tiempo completo?
Ello podría explicarse con la necesidad de transmitir información a los jóvenes aprendices
de cazadores, a quienes se les debía familiarizar con la actividad de la caza, o tal vez por
efectos mágico religiosos de creer que un animal pintado era un animal cazado.

Como fuere, ellenguaje oral sentó las bases de la convivencia social y de las
civilizaciones. Vendrían luego los mensajes escribales, merced al desarrollo de símbolos
pictográficos en materiales de arcilla. Quien podía interpretar la información de las tablillas
ejercía poder sobre los demás, situación que se mantiene con algunos avances en la escritura hasta la edad media.

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Con la impresión de laBiblia de Johan Gutenberg, en 1455, usando sus tipos
moviles, y una rudimentaria prensa de vino para presionar la tipografía metálica con el
papel traido de china, se inició en el mundola más trascendental revolución en las comunicaciones que hoy nos llevan por caminos imprevisibles.

Con la invención de la imprenta nació también un nuevo poder social: el de la
información. Quien tieneinformación puede alcanzar metas, doblegar enemigos y ejercitar
un mando sobre los desposeídos de esta información, como lo tenía antiguamente el maestro
en la escuela.

Esta comunicación industrializada inicialmente a través de los periódicos, sirvió como difusora de ideas para movimientos independentistas y revolucionarios, que
acabaron con el oscurantismo medieval, y cuyo máximo resplandor fue...