Impacto_de_las_redes_sociales_en_las_decisiones_de_los_agentes

IMPACTO DE LAS REDES SOCIALES SOBRE LAS VARIABLES DE
DECISIONES DE LOS AGENTES
Paola Alejandra Alvarado Castillo1
julio de 2012
Resumen:

A partir de la presente investigación se pretende determinar cuál ha sido el impacto y la
importancia de las redes sociales, y propiamente de la publicidad y los anuncios, en
muchos casos de manera indirecta, que está presente en ellas, sobre las decisiones delos
agentes, en específico, las decisiones de compra, que a su vez implican la idea de consumo,
gasto, ahorro y por tanto de inversión de cada uno de los agentes que pertenecen a la red
social de Facebook.
Junto con esto se pretende establecer cuáles son las variables de decisión que son
influenciadas por la navegación en redes sociales, y así mismo, que factores de estas últimas
son las que mayorimpacto tienen sobre las primeras; con el fin de medir, de alguna
manera, el impacto y el auge que han tenido las comunidades virtuales en el consumo,
principalmente.
Este análisis se desarrolló a través de la recolección de información sobre la influencia de
las redes sociales en las compras de un segmento de la población, que se definió por
medio de un análisis literario y teórico previo. Dicharecolección se llevo a cabo a través de
la aplicación de encuestas, cuyos resultados permitieron realizar un análisis económico, que
dieron como resultado el análisis del impacto que tiene Facebook sobre las compras
virtuales en los jóvenes universitarios.

Palabras Clave:
Redes Sociales
Decisiones de los agentes

1

Estudiante de Economía de la Facultad de Ciencias Económicas de la UniversidadNacional de Colombia, y monitora de la Unidad de Informática y Comunicaciones de la
Facultad de Ciencias Económicas. Correo Electrónico: paalvaradoc@unal.edu.co

IMPACT OF SOCIAL NETWORKS ON THE DECISION VARIABLES
OF THE AGENTS
Paola Alejandra Alvarado Castillo2
julio de 2012

Abstract:

The idea with this researching is to determine what are the impact and the importance of
social networks andthe advertising itself, often indirect, on the decisions of the agents,
specifically the consumption and spending decisions, which imply the idea of savings, and
investment in each of the agents who belong to the social networks, such as Facebook.
Along with this is to establish which are the decision variables that are influenced by
browsing in social networks. Also, how those factors impact on thedecision-making, and
another objective is to measure, in some way, the impact and the boom that virtual
communities have had, mainly, on consumption.
This analysis was conducted by collecting information about the influence of social
networks in the purchase of a specific segment of the population, defined by a previous
theoretical and literary analysis. This collection was conducted through theuse of
surveys, whose results led to an economic analysis, which resulted in the establishment
of definite assumptions and conclusions about the issue, respect to the impact of the
Facebook in virtual commerce in university students.

Keywords:
Social Networks
Decision-making
Social Media Marketing

2

Student of Economics at Facultad de Ciencias Económicas from Universidad Nacional de
Colombia,and auxiliar student of Unidad de Informática y Comunicaciones from Facultad
de Ciencias Económicas. E-mail: paalvaradoc@unal.edu.co

INV- Impacto de las redes sociales sobre las decisiones de los agentes/2012-I

Estudiantes Auxiliares:

Director Unidad Informática:
Henry Martínez Sarmiento
Tutor Investigación:
Edward Frankchesko Yanquen
Brinez
Coordinadores:
Jasmin Guerra Cárdenas
Juan CalosTarapuez Roa
Coordinador Servicios Web:
John Jairo Vargas
Analista de Infraestructura y
Comunicaciones:
Diego Alejandro Jiménez Arévalo
Analista de Sistemas de
Información:
Víctor Hugo Ramos Ramos

ALEJANDRO PARRADO VELASQUEZ
ALVARO ANDRES MORALES MONTENEGRO
ANDREA PAOLA PALENCIA ARGEL
BRYAN DANIEL UMBARILA RUBIANO
CAMILO ANDRÉS VALENCIA GÓMEZ
CRISTIAN FABIAN HERNANDEZ GUEVARA
DANIEL ESTIVENS CASAS...