Impacto de mensajes publicitarios

PROYECTO 3
IMPACTO DE MENSAJES
PUBLICITARIOS.
PRACTICA SOCIAL: Analizar el efecto de los
mensajes publicitarios atraves de encuestas.

APRENDIZAJES
ESPERADOS.
Analizar las características de los mensajes publicitarios.

•
• Identificar el efecto de los mensajes publicitarios en los
consumidores.
• Identificar características y funciones de los recursos
lingüísticos y visualesempleados en los anuncios
publicitarios.
• Describir el impacto de los anuncios publicitarios en la
sociedad mediante un texto.
• Analizar, interpretar y organizar los resultados de una
encuesta en un informe.

La publicidad.
• es el conjunto de medios
que permiten la divulgación
de ideas, noticias o anuncios. Para
ser efectiva, se dirige siempre a
determinados segmentos de la
sociedadque pudieran interesarse
en lo que se anuncia. La publicidad
se encuentra en sitios muy diversos,
perola manera en la que más
se propaga es a través de los medios
de comunicación masiva (radio,
televisión, periódicos,
revistas, Internet).

CARACTERISTICAS DE LOS MENSAJES
PUBLICITARIOS.
El mensaje publicitario debe contar con ciertas
características para lograr su cometido:

•Informar 
El principal componente del mensaje publicitario es de carácter informativo, pues éste
debe dar a conocer las características del producto y/o servicio que se esté ofreciendo,
así como los beneficios. 
Ser realista 
El mensaje que se transmita debe ser realista y responder a una realidad. El hecho de
crear falsas expectativas se revertiría en forma negativa hacia el producto o serviciodel que se hable. 
Despertar el interés 
El mensaje debe estar enfocado en los beneficios y novedades que ofrezca el producto
o servicio que se publicite. Debe estimular el deseo del consumidor para que este se
incline en adquirirlo. En cierto sentido el mensaje debe crear la necesidad de adquirir
el producto. 

• Ser entendible 
El mensaje debe ser claro y conciso, una campañapublicitaria, sin importar cuán grande
sea tiene muchas probabilidades de fracasar si desde un principio o si en los elementos
que la integren no existe un mensaje que pueda ser fácilmente asimilado por el
consumidor. 
Persuadir 
Conviene que el mensaje tenga entidad propia y capacidad para convencer al público sobre
las bondades del producto. El objetivo es crear y resaltar las características de unproducto
y facilitar que la venta se materialice. 
Captar la atención 
Creatividad y originalidad son los aspectos claves para que el mensaje atraiga la atención
del consumidor y éste se sienta interesado por adquirirlo. 
Permanencia en el tempo 
El éxito de una campaña publicitaria depende en gran parte de la capacidad de generar el
impacto y la expectativa necesaria entre el público alque va destinada. Para ello, es
importante transmitir el mensaje en el formato conveniente y durante el plazo de tiempo
adecuado. El plazo necesario quedará determinado por las características del producto y
por la intensidad de las acciones publicitarias que se lleven a cabo.

MENSAJE EXPLICITO E
INPLICITO.
• La publicidad escrita tiene dos
mensajes:
• El explícito: es el que observamosa
simple vista las palabras, las
imágenes(fotografías,
dibujos, fotomontajes).
• El implícito: es el contenido de las
palabras, de las imágenes, de los
colores, de la disposición gráfica, en
cuya elaboración se consideran las
características psicológicas y
culturales del grupo al que se dirige,
y se relaciona más con el objetivo
del mensaje: ¿qué se quiere decir?

VISION POSITIVA•
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