Impacto En El Consumidor Sobre El Concepto De Necesidad

¿Cuál es el impacto en el consumidor, resultado del concepto de “necesidad” expresado en la película “The greatest movie ever sold”?
Hoy en día, vivimos en un mundo capitalista en el que el consumismo es una parte muy importante de nuestra cotidianidad. A donde quiera que vayamos, estamos siendo bombardeados por miles de marcas casi cada segundo de nuestras vidas. Los consumidores somosmanipulados por los anunciantes y las empresas, quienes crean necesidades falsas con el fin de vender. Sin embargo, cada vez es más difícil para estas empresas causar un fuerte impacto en sus “targets” ya que hay un enorme grado de competitividad. Con la revolución del Internet, la competencia entre marcas con respecto a la publicidad se ha vuelto incluso más intensa y difícil. Es por esto que tienenque buscar métodos nuevos y diferentes con los cuales puedan impactar a la mayor cantidad de gente posible. En este documental se muestra cómo las marcas hacen publicidad insertando sus productos en las películas. Este método de mercadotecnia se conoce como “Product Placement”.
La co-promoción es aquello que convierte una película en un éxito de taquilla. Hay películas que incluso han tenido másde 14 marcas asociadas que invierten en ellas a cambio de que su producto aparezca en la película. Este tipo de participación genera millones de dólares en publicidad gratis para la película. (Spurlock, 2011: 2’38”).
La mayoría de las personas opinan que esto tiene un gran impacto sobre los consumidores, ya que los medios de comunicación tienen una enorme influencia en la gente. La presencia delos medios de comunicación siempre ha sido de mucha influencia en la sociedad, en particular la televisión. Se sustenta en afirmar que el receptor de la comunicación es un sujeto activo capaz de seleccionar los medios y los contenidos de estos, en función de encontrar satisfactores a sus necesidades pero que estos satisfactores de los medios compiten con otros del ambiente, las circunstancias y losintereses mismos de los receptores. El auditorio telerreceptor, utiliza la televisión como satisfactor de algunas de sus necesidades personales donde el ambiente social en el que vive, sus hábitos de ocio y los contenidos de los programas de televisión preferidos, son condicionantes en la elección de satisfactores a una variedad de necesidades. (Flores Domínguez, 2005: 02).
En la actualidad,vivimos en un mundo de marcas en el que las personas prefieren la representación a la realidad. Bajo todas sus formas particulares, información o propaganda, publicidad o consumo directo de diversiones, el espectáculo constituye el modelo presente de la vida socialmente dominante. (Debord, 1998: 03).
Por medio del espectáculo, las grandes corporaciones atrapan a los consumidores y se les dan aentender que sus productos están asociados con sentimientos de felicidad, éxito y superioridad.
Crean en los consumidores una dependencia a algo que ellos mismos han creado. “Así, aceptamos que nuestra condición humana fuera definida por la dependencia a bienes y servicios; dependencia a la que llamamos necesidad. Dicho de otra manera, nos subordinamos a la economía y tecnología que nosotros mismoshemos creado y desarrollado.” (Elizalde, 2006: 02).
Esto quiere decir que nos hemos convertido en esclavos de estos bienes y servicios dejándonos atrapar por la sociedad consumista y dejándonos influir por la economía y la tecnología. Esta dependencia del consumismo se ha convertido en nuestra condición humana.
En películas taquilleras, los productos a los que se hace referencia logran crearuna imagen que los consumidores desean imitar. (Spurlock, 2011: 3’12”). Si una persona ve a su personaje favorito de la televisión o del cine utilizando cierta marca, será mucho más factible que éstos deseen adquirir el producto mostrado. Además, como mencionaba anteriormente, los medios de comunicación tienen una enorme difusión en la sociedad y las películas logran venden millones de copias...