Impacto Moral Y Social De Los Medios De Comunicación

COMUNICAR
Grupo Comunicar
Colectivo Andaluz para la Educación en Medios de Comunicación
info@grupocomunicar.com
ISSN 1134-3478
ESPAÑA

1998
José Martínez de Toda / Terrero

EL IMPACTO MORAL Y SOCIAL DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN SOCIAL

Comunicar, marzo, número 10
Grupo Comunicar
Colectivo Andaluz para la Educación en Medios de Comunicación
Andalucía, España
pp. 164-170http://redalyc.uaemex.mx

R EFLEXIONES

Reflexiones
COMUNICAR 10,

1998; pp. 164-170

El impacto moral y social de los medios
de comunicación social
José Martínez de Toda y Terrero
Roma (Italia)

Los efectos de los medios de comunicación es uno de los tópicos más recurrentes
y que más espacios ha ocupado en la investigación de la comunicación social. El autor
de este trabajo, con unenforque riguroso, ofrece una panorámica general de las
diferentes teorías que se han venido defendiendo en torno a la influencia de los medios
en los ciudadanos.

Uno de los temas que más preocupación
crea entre educadores y padres de familia es lo
violentos que están los medios, y en general
cómo influyen en los valores morales y sociales de la población. La gente de espíritu religioso estambién especialmente sensible a ello
por su formación moral.
De vez en cuando ocurren incidentes agresivos y aun asesinatos en la vida real, que
algunos atribuyen a la influencia negativa de
los medios. Por ejemplo, durante 1994 los que
ocurrieron en los EEUU, Noruega y Corea del
Sur fueron atribuidos por muchos a películas
y series específicas de TV. (En Noruega se
culpó a laproducciónMighty Morphin Powers
Rangers de EEUU). Esto ha generado un vivo
debate sobre «quién es el culpable», pero sin

llegar a ningún consenso. De hecho cada
investigador tiene diferente teoría, de acuerdo
a los resultados que obtiene de sus estudios.
Este artículo es demasiado corto para llegar a ninguna conclusión en materia tan compleja. Se pretende más bien presentar de una
forma b alanceada unresumen de algunas de
las teorías relacionadas con el tema, así como
de lo que dicen los estudiosos en la materia.
1. El enfoque de los medios «todopoderosos»
Antes que nada se pregunta: ¿Cuánto influyen los medios en la audiencia? Por lo
general las teorías que se centran en la fuente
y en el mensaje, enfatizan el poder y la influencia de los medios.
Desde el final del siglo pasado hastael

164

COMUNICAR 10, 1998

final de los 1930 se les atribuía a los medios
de interacción entre medios y receptor, dándo(especialmente a la prensa) un gran poder para
le a éste algo de elección. Los estudios sobre el
moldear la conducta de la gente para el bien o
pánico, los desórdenes y el terrorismo también
para el mal. A la audiencia se la consideraba
han mostrado el «efectocontagio» (Phillips,
como una presa fácil para cualquier forma de
1980).
manipulación (la teoría del «efecto directo»).
Finalmente muchas de las teorías centraLa imprenta había convertido a los siglos
das en el contenido dan también mucha imporXVIII y XIX en la «era de la
tancia a la fuente, al enfatizar
ideología» con consecuencias
el poder de los medios, por
sociales y políticas. Lallegaejemplo la «lingüística estrucLa televisión en realida de los medios audiovisuales
turalista» y la «semiología»
dad actúa a nivel
(radio, cine y TV) atenuó e
(o la ciencia general de los
ideológico promohizo declinar la ideología al
signos).
viendo y dando macambiar un simbolismo conceptual por otro icónico. Así
2. El enfoque de una menor
yor preferencia a
se pensó también con fuerzainfluencia de los medios
ciertos significados
hasta los años 1970 en los
Sin embargo, muchas de
del mundo que a
EEUU, en algunos países eulas investigaciones, realizaotros..., y sirviendo
ropeos y en América Latina.
das entre el final de los años
unos intereses sociaLas teorías que se men1930 hasta las del comienzo
cionan a continuación se cende los 1960, llegaron a la conles en vez de...