IMPACTO PUBLICIDAD EN CHILE
Páginas: 21 (5003 palabras)
Publicado: 2 de septiembre de 2015
INVESTIGACIONES / RESEARCH
● Enrique
Vergara y Maite Rodríguez
Santiago de Chile (Chile)
Recibido: 30-11-09 / Revisado: 02-03-10
Aceptado: 27-03-10 / Publicado: 01-10-10
DOI:10.3916/C35-2010-03-04
Apropiaciones de la publicidad entre jóvenes chilenos desde un enfoque interpretativo
El impacto social y cultural de la
publicidad entre los jóvenes chilenos
The Social and Cultural Impact ofAdvertising among Chilean Youths
RESUMEN
El presente trabajo analiza el impacto de la publicidad entre jóvenes chilenos de distintos estratos socioeconómicos, con el objetivo
de identificar la relación que establecen con la publicidad y la particular incorporación que hacen de ésta en sus estrategias de
socialización. Por lo tanto, no se pretende dar cuenta de lo que la publicidad hace con losjóvenes, sino de lo que los jóvenes hacen
con la publicidad a través de sus prácticas de recepción y apropiación. Para esto, se realizó un estudio sobre la base de grupos de
discusión a jóvenes de ambos sexos, de edades entre 15 y 24 años provenientes de los niveles socioeconómicos altos y bajos residentes en Santiago de Chile. Los resultados que arrojó el estudio dan cuenta de que la publicidad esasumida como parte constitutiva de la oferta medial, la que es utilizada como información comercial y referente cultural de nuevos valores estéticos. Junto
con esto, la publicidad adquiere el carácter de agente de socialización, al incorporar los contenidos de los mensajes publicitarios
en las conversaciones con sus pares. Finalmente, este trabajo concluye que la publicidad entre los jóvenes chilenosestudiados, se
presenta como una realidad sociocultural de primer orden, en cuanto actor central de su vida cotidiana.
ABSTRACT
This paper analyzes the impact of advertising among Chilean youngsters of different socioeconomic background. We aim to identify the relationship that this group establishes with advertising and, in particular, the way they incorporate it in their socializationstrategies. We do not address what advertising does to youngsters, but instead what youngsters do with advertising in their practices of appropriation and reception of it. The research design included focus groups of male and female youngsters living in
Santiago de Chile between 15 and 24 coming from both high and low-income background. The conclusion of our research is that
advertising is assumed byyoungsters as a constitutive part of the media offering, which is used both as commercial information and
as a cultural referent of new aesthetic values. Furthermore, advertising represents a socializing agent for this group because they
incorporate the content of advertising in their exchange with their peers. Finally, this work concludes that advertising represents a
leading sociocultural fact for theChilean youth, because it is a central actor of their daily life.
PALABRAS CLAVE / KEYWORDS
Publicidad, jóvenes, medios de comunicación, vida cotidiana, estudios culturales, consumo.
Advertising, youth, media, daily life impact, Cultural Studies, product consumption.
❖ Dr. Enrique Vergara Leyton es Profesor Investigador de la Facultad de Comunicación y Letras de la Universidad
Diego Portalesde Santiago (Chile) (enrique.vergara@udp.cl).
❖ Lda. Maite Rodríguez Salineros es Profesora Investigadora de la Facultad de Comunicación y Letras
de la Universidad Diego Portales de Santiago (Chile) (maite.rodriguez@udp.cl).
Comunicar, nº 35, v. XVIII, 2010, Revista Científica de Educomunicación; ISSN: 1134-3478; páginas 113-119
Comunicar, 35, XVIII, 2010
114
1. Introducción
A través de esteartículo, se presentan los principales resultados de un estudio realizado por investigadores de la Universidad Diego Portales1, el cual tuvo, como objetivo central, indagar en las significaciones que
adquiere la publicidad en la vida de los jóvenes de
estrato socioeconómico alto y bajo, a partir de su propia experiencia como consumidores de publicidad.
Desde un punto de vista conceptual, se...
● Enrique
Vergara y Maite Rodríguez
Santiago de Chile (Chile)
Recibido: 30-11-09 / Revisado: 02-03-10
Aceptado: 27-03-10 / Publicado: 01-10-10
DOI:10.3916/C35-2010-03-04
Apropiaciones de la publicidad entre jóvenes chilenos desde un enfoque interpretativo
El impacto social y cultural de la
publicidad entre los jóvenes chilenos
The Social and Cultural Impact ofAdvertising among Chilean Youths
RESUMEN
El presente trabajo analiza el impacto de la publicidad entre jóvenes chilenos de distintos estratos socioeconómicos, con el objetivo
de identificar la relación que establecen con la publicidad y la particular incorporación que hacen de ésta en sus estrategias de
socialización. Por lo tanto, no se pretende dar cuenta de lo que la publicidad hace con losjóvenes, sino de lo que los jóvenes hacen
con la publicidad a través de sus prácticas de recepción y apropiación. Para esto, se realizó un estudio sobre la base de grupos de
discusión a jóvenes de ambos sexos, de edades entre 15 y 24 años provenientes de los niveles socioeconómicos altos y bajos residentes en Santiago de Chile. Los resultados que arrojó el estudio dan cuenta de que la publicidad esasumida como parte constitutiva de la oferta medial, la que es utilizada como información comercial y referente cultural de nuevos valores estéticos. Junto
con esto, la publicidad adquiere el carácter de agente de socialización, al incorporar los contenidos de los mensajes publicitarios
en las conversaciones con sus pares. Finalmente, este trabajo concluye que la publicidad entre los jóvenes chilenosestudiados, se
presenta como una realidad sociocultural de primer orden, en cuanto actor central de su vida cotidiana.
ABSTRACT
This paper analyzes the impact of advertising among Chilean youngsters of different socioeconomic background. We aim to identify the relationship that this group establishes with advertising and, in particular, the way they incorporate it in their socializationstrategies. We do not address what advertising does to youngsters, but instead what youngsters do with advertising in their practices of appropriation and reception of it. The research design included focus groups of male and female youngsters living in
Santiago de Chile between 15 and 24 coming from both high and low-income background. The conclusion of our research is that
advertising is assumed byyoungsters as a constitutive part of the media offering, which is used both as commercial information and
as a cultural referent of new aesthetic values. Furthermore, advertising represents a socializing agent for this group because they
incorporate the content of advertising in their exchange with their peers. Finally, this work concludes that advertising represents a
leading sociocultural fact for theChilean youth, because it is a central actor of their daily life.
PALABRAS CLAVE / KEYWORDS
Publicidad, jóvenes, medios de comunicación, vida cotidiana, estudios culturales, consumo.
Advertising, youth, media, daily life impact, Cultural Studies, product consumption.
❖ Dr. Enrique Vergara Leyton es Profesor Investigador de la Facultad de Comunicación y Letras de la Universidad
Diego Portalesde Santiago (Chile) (enrique.vergara@udp.cl).
❖ Lda. Maite Rodríguez Salineros es Profesora Investigadora de la Facultad de Comunicación y Letras
de la Universidad Diego Portales de Santiago (Chile) (maite.rodriguez@udp.cl).
Comunicar, nº 35, v. XVIII, 2010, Revista Científica de Educomunicación; ISSN: 1134-3478; páginas 113-119
Comunicar, 35, XVIII, 2010
114
1. Introducción
A través de esteartículo, se presentan los principales resultados de un estudio realizado por investigadores de la Universidad Diego Portales1, el cual tuvo, como objetivo central, indagar en las significaciones que
adquiere la publicidad en la vida de los jóvenes de
estrato socioeconómico alto y bajo, a partir de su propia experiencia como consumidores de publicidad.
Desde un punto de vista conceptual, se...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.