Impacto valor de marca en empresa: caso copeval

Pontificia Universidad Católica de Chile Facultad de Agronomía e Ingeniería Forestal Departamento de Economía Agraria AGE300- Seminario de título Profesora Jimena López de Lérida

Entrega 2: Impacto del valor de la marca en la empresa: caso Copeval

Alumno: María Constanza Barros M. Profesor Guía: Sergio Rodríguez Royo Fecha: 12 Septiembre 2011

Índice
Introducción...................................................................................................................... 3 Propuesta de trabajo.......................................................................................................... 4 Título ............................................................................................................................. 4 Objetivo General........................................................................................................... 4 Objetivos Específicos ................................................................................................... 4 Descripción del trabajo y Metodología ......................................................................... 4 Aproximaciones al concepto de Branding........................................................................ 6 Métodos de tipo financiero ............................................................................................... 7 Método del costo histórico ............................................................................................ 7 Método costos actuales o de reposición ........................................................................7 Método del valor de mercado ....................................................................................... 8 Método de valoración por los potenciales flujos futuros .............................................. 8 Método Interbrand ..................................................................................................... 9 Método de valor basado en el precio de las acciones.............................................. 11 Método de los precios primados.............................................................................. 11 Método de valoración basado en las preferencias de los clientes ........................... 12 Modelo de tipo marketero............................................................................................... 12 BAV (Brand assetvaluator) ........................................................................................ 12 Metodología aplicada ..................................................................................................... 14 Resultados....................................................................................................................... 19 Referencias..................................................................................................................... 20 Anexo ............................................................................................................................. 21

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Introducción
Sobresalir como empresa dentro de un mundo cada vez más competitivo se convierte en un desafío constante para los administradores. Es por esto que cadadía aumentan las inversiones en publicidad y marketing, con el objetivo de introducirse en la conciencia de los clientes y crear una imagen de marca que trae consigo múltiples beneficios en el largo plazo. Si bien en décadas pasadas la marca de los productos no era relevante, hoy en día es fundamental, pues es aquello que simboliza la imagen de una empresa. Así, cuando una persona identifica unamarca, identifica también los valores y atributos que percibe de ella, lo que proporciona la identidad del producto. Las firmas que entienden las funciones que desempeñan las marcas y las tratan adecuadamente, pueden llegar al éxito distinguiéndose del resto, pues es esto justamente lo que hacen: diferencian, distinguen. De un tiempo a esta parte las organizaciones se han dado cuenta de que la...