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IMPACTO DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL
La Comunicación Digital representa hoy en día una relación simbiótica. El final de la década de los años 90, nos fue mostrando un mundo, que se asomaba como retador, pero que en el fondo significaba el apostamiento de nuevas prácticas culturales y nuevos medios tecnológicos; lo que evidenciaba la movilización de lacomunicación al servicio de la cultura. Sí admitimos que la cultura forma parte de un conjunto de prácticas que tienen que ver con la apropiación del sentido en la vida cotidiana; la comunicación entendida como parte de la sociedad, extendida por los distintos medios e industrias culturales, formaría parte de esa cultura.De esta manera, la comunicación como objeto de estudio se concibe como un fenómeno psicosocial, en el cual convergen variables de tipo individual y social. Y la Comunicación Digital en específico reúne estas características, sumada a otra, de tipo macro social, que le otorga su categoría tecnológica. Todo este paradigma concentra en unmismo espacio el lenguaje, las innovaciones y el discurso, otorgándole una marca colectiva de interacción universal. La Comunicación Digital, está orientada al descubrimiento de las capacidades de las nuevas tecnologías, que han permitido que el conocimiento sea considerado una base fundamental en el desarrollo de los individuos; siendo requisito insoslayable parala industria del consumo, los medios y empresas de comunicación, así como los poderes reglamentarios. Hoy todos quieren poseer la ventaja competitiva del conocimiento por ser un abanico de apertura hacia muchas posibilidades. Es comprensible que los medios de comunicacióntradicionales traten de ir descubriendo y posicionando su nueva identidad y funciones en el nuevo escenario de la red; espacio por demás complejo y dinámico, donde las reglas se van haciendo sobre la marcha. Las nuevas tecnologías han producido, y aún lo siguen haciendo, insospechadas capacidades de transformación en la sociedad de este siglo.Se comienza a escuchar sobre definiciones, elementos y conceptos que se involucran con el espacio de la superautopista de la información. Términos como periodismo en la Web, bloggers, microblogging, hipertexto, links, banners y otros anglosagismos cobran sentido en una sociedad ávida de conocimiento. La Sociedad del Conocimientocomo nuevo paradigma cultural, señala una realidad que es la globalización y el insertarse en esta era plantea alcanzar el conocimiento como instrumento para lograrla. principalmente a partir de los años 90, viene siendo afectado por una nueva dinámica provocada por la comunicación digital , donde se imponen nuevas tecnologías de lainformación y de la comunicación.
Los actores y productores de las industrias de la comunicación, así como los funcionarios encargados de la comunicación corporativa/organizacional se encuentran frente a nuevos instrumentos o soportes, jergas y palabras nuevas, siglas, etc., del mundo digital, tales como correo electrónico, Internet, blogs, fotologs, blogosfera, wiki, wikipedia, sala de medios decomunicación, chats, bases de datos, conectividad, interactividad, conexión, enlaces, redes sociales, chats, msn, RSS, Web 2.0, Web 3.0, entre muchos otros medios e instrumentos disponibles. Todos estos nuevos medios de comunicación están siendo utilizados por las organizaciones y públicos. Todo dependerá de las realidades sociales y de la accesibilidad en el contexto en que vivimos.
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