impactos ambientales

1. Federico Stellato La empresa y la comunidad
2. Relación entre la empresa y la comunidad La empresa y la comunidad
3. LA INSTITUCIÓN Y LA COMUNIDAD Existe un punto de relación en que la institución participa de actividades que tienen interés para la comunidad. Facilitan el acceso de la institución a sus públicos. Patrocinio y mecenazgo son actividades públicas pagas que tienen elobjeto de construir y mantener una reputación institucional positiva. La empresa y la comunidad Fuente: A. Amado Suárez y C. Castro Zuñeda (1999) Comunicaciones públicas
4. ACTIVIDADES CON LA COMUNIDAD Responsabilidad Social Empresaria Patrocinios Mecenazgo Donaciones Acciones de bien público Relaciones con la comunidad La empresa y la comunidad Fuente: A. Amado Suárez y C. Castro Zuñeda(1999) Comunicaciones públicas
5. ROL DE LAS INSTITUCIONES EN LA COMUNIDAD Las empresas y grupos económicos son percibidos como los productores de riquezas de la sociedad , razón por la que los ciudadanos les empiezan a demandar que cumplan con su papel de benefactores. Las empresas privadas juegan un papel cada vez más preponderante en las comunidades donde operan y hay una preocupacióncreciente sobre los aspectos éticos de sus actividades en virtud de la economía y prácticas globalizadas . La empresa y la comunidad Fuente: A. Amado Suárez y C. Castro Zuñeda (1999) Comunicaciones públicas
6. INICIO DE LAS PRÁCTICAS CON LA COMUNIDAD Pérdida de la efectividad de la publicidad tradiciona l. Fuerte asociación de una marca a una actividad, evento o persona. Restricciones de comunicaciónpara ciertos productos . La legislación en muchos países es restrictiva en la publicidad del tabaco o el alcohol y eso genera que las marcas busquen otras formas de promocionarse Disminución del apoyo estatal al esparcimiento y a las artes. Las empresas son percibidas como generadoras de riqueza por lo tanto la sociedad les demanda que cumplan con su papel de benefactores . La empresa y lacomunidad Fuente: A. Amado Suárez y C. Castro Zuñeda (1999) Comunicaciones públicas
7. MOTIVACIONES Mejorar la imagen y fortalecer la reputación con todos los públicos. Incrementar la visibilidad. Modificar actitudes. Comunicar su compromiso. Diferenciarse de la competencia. Involucrar al público interno. La empresa y la comunidad Fuente: Pascale Weil (1992) La comunicación global. Comunicacióninstitucional y de gestión
8. RELACIÓN DE CIVISMO La originalidad del patrocinio y el mecenazgo consiste en proponer un nuevo aspecto a la empresa y una relación distinta a un público al que no se le considera solamente su dimensión mercantilizada cliente-consumidor sino en tanto que formado por individuos amantes del arte, de la cultura, del deporte, etc. Y así como es posible considerar,detrás de la imagen del banquero, el rostro del hombre privado, el patrocinio y el mecenazgo permiten descubrir el civismo y la educación de la empresa. El patrocinio y mecenazgo son manifestaciones de la Institución que tejen una relación de civismo y responsabilidad ante la comunidad. La empresa y la comunidad Fuente: Pascale Weil (1992) La comunicación global. Comunicación institucional y de gestión9. LA PUESTA EN PRÁCTICA DE LA ÉTICA DE LA EMPRESA El patrocinio y el mecenazgo se distinguen de la publicidad institucional por el hecho de ser manifestaciones y no solamente discursos. Manifestaciones que expresan el compromiso de la empresa por un acto ejemplar. El patrocinio y el mecenazgo son actos institucionales que cristalizan la ética y la estética de la empresa y hacen compartir suvisión. Estos actos deben elegirse con cuidado para que sean un ejemplo de la imagen de la empresa, de su civismo y de su relación con la comunidad. La empresa y la comunidad Fuente: Pascale Weil (1992) La comunicación global. Comunicación institucional y de gestión
10. LAZO METAFÓRICO La relación entre las acciones elegidas y la política general de la empresa no es directa (no se trata de...