Impermeabilizante

IMPERMEABILIZANTES

1.- Introducción

Tomando en consideración los avances técnicos y particularmente con la utilización de los impermeabilizantes a la construcción se ha venido utilizando eh innovando con nuevos productos que se encuentran en el mercado, con el único propósito de mejorar la calidad del mismo, para lograr mejores resultados en el campo de las impermeabilizaciones.
Porello se ha visto desde años atrás y en la actualidad la necesidad de impermeabilizar las construcciones, queriendo evitar gastos futuros pero la mayoría de la gente no tiene el suficiente conocimiento del uso de este producto y por consiguiente es común que solo conocen las marcas más estacadas.
La presente investigación es acerca del posicionamiento que tiene en particular la empresa Norkply enimpermeabilizantes de la construcción de casa-habitación, en el estado de Puebla.
Nos enfocamos a dicha empresa para conocer el grado de conocimiento de lo que es la marca, para ello se tocaron temas de posicionamiento para tener una idea previa de lo que se analizó, conociendo bien las necesidades de los consumidores de este mercado de impermeabilizantes debido a la gran competencia yestrategias que existen en la actualidad.
Se hizo un estudio de mercado de la marca Norkply ya que se desconoce el grado de cómo está ubicada dentro del mercado de los impermeabilizantes en el Estado de Puebla y se tomaron en cuenta distintas variables que hicieron que se analizara de manera más profunda los datos a evaluar de la empresa y se encontró que la percepción que tienen los consumidores de lamarca es muy diferente lo que la empresa maneja.
2.- Justificación

En la actualidad existe una gran variedad de marcas en el mercado de los impermeabilizantes, para el uso de casa habitación, pero se quiere conocer el grado de conocimiento que los consumidores tienen sobre la marca Norkply y cuáles serían las bases para establecer un posicionamiento para la marca de sus impermeabilizantes.
Lainvestigación propuesta busca mediante la aplicación de la teoría y los conceptos básicos y previos de los impermeabilizantes y posicionamiento de marca, encontrar explicaciones a situaciones que la empresa necesita conocer de su mercado. Lo anterior nos permitirá contrastar diferentes conceptos de los impermeabilizantes y la realidad de sus consumidores.
Todo lo recuperado durante el desarrollode nuestra investigación nos ayudara a conocer que es lo que realmente la empresa Norkply necesita para que los consumidores la lleguen a ubicar más como una marca de impermeabilizantes y logre desarrollar estrategias donde se vaya posicionando en este ámbito.
Para lograr el cumplimiento de los objetivos se irá llevando a cabo el empleo de técnicas de investigación, de acuerdo a nuestrametodología, donde podremos rescatar información que la misma empresa no sabe y que quizá es uno de los principales problemas por los cuales no tienen tanto conocimiento de la marca como tal.
Se iniciara haciendo un focus group para conocer sus opiniones acerca de los impermeabilizantes en casa habitación y que grado de reconocimiento tienen de la marca Norkply, comparando la percepción que se tiene,para luego elaborar nuestro instrumento que este caso será un cuestionario donde nuestras preguntas nos arrojen mayor información que refuercen por qué no está tan identificada su marca y sugerir recomendaciones a la solución del problema.
Y determinadas esas principales características del problema, la empresa Norkply tendrá una visión más cercana de lo que los consumidores de impermeabilizantestienen acerca de su marca y que puedan con esta investigación elaborar estrategias que a su vez se implementen y se tenga un mayor conocimiento de la empresa.


3.- Planteamiento del problema

Durante años el hombre a dedicado tiempo al cuidado de sus bienes, pues estos han sido fruto del arduo trabajo que ha realizado por adquirir cada uno de ellos, ya sea para su comodidad, necesidad o...