Implementación de Merchandising

LA IMPLANTACION DEL
MERCHANDISING

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El mobiliario debe responder a tres
funciones :
1.Realzar la seccion
2.Permitir una clasificacion clara
3.Ser apropiado para los productos
presentados.

EL MOBILIARIO EN EL RETAIL

Por lo general, todos los tipos de
mobiliario se desglosan en :
 Muebles Murales (gran altura) 2.5 m o
mas ,utilizacion de la pared ,visibilidad
desde lejos.



Muebles Centrales (poca altura) de 1.4m
a 1.6m, que permiten una visibilidad de
todo el establecimiento.

EL MOBILIARIO EN EL RETAIL



Excepciones conocidas :



Las alturas de cuatro metros (habituales en
ToysR’Us) o las alturas de gondolas centrales de
dos metros en algunas firmas que compensan la
falta de metros cuadrados con unos lineales mas
desarrollados.

Es verdad que se necesita un material
estandar,flexible en su utilizacion,adaptable a las
distintas secciones.Se han creado mobiliarios
especificos y la dificultas esta entre el deseo de
estandarizacion y el deseo de
personalizacion,mas eficaz comercialmente pero
mas oneroso.

EL MOBILIARIO EN EL RETAIL

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

Ejemplo :Los Vinos
Los vinos de gama alta se presentaban en
gondolasestandar,luego se hicieron
gondolas de madera,luego unos muebles
inclinados para finalmente crear
ambientes de bodega.Posteriormente se
considera en los autoservicios la seccion
de vinos del Casino de Chenove que es
concebida en tres partes:

EL MOBILIARIO EN EL RETAIL






El lineal de vinos corrientes , es decir vinos
de mesa,botellas y envases de carton.
E lineal de vinosfinos ,con un mobiliario
especifico de madera,anaqueles
inclinados,botellas tumbadas,clasificados por
regiones y poca iluminacion.
El lineal bodega de grandes vinos,separado
en una autentica recreacion de una bodega,
con temperatura controlada.

EL MOBILIARIO EN EL RETAIL

El Mostrador clasico :
 Es el mueble corriente utilizado en el
comercio tradicional y a veces en el
comerciomoderno.Destinados
generalmente a objetos no muy grandes
pero de gran valor agregado y que
necesitan de venta asistida.


Alternativas de Mobiliario

Islas :
 La simplificacion y estandarizacion
aportadas por los almacenes populares
con un surtido reducido y unos precios y
servicios limitados dieron origen a la Isla.
 Conjunto de mostradores ,cerrado en
forma de rectangulo con lavendedora en
el centro con su caja registradora.


Alternativas de Mobiliario



El concepto de la isla ha evolucionado,por
razones de autoservicio ,de aumentar la
superficie de venta, de productividad, se
ha ganado el espacio ocupado por la
vendedora al adosar los mostradores
entre si ,haciendolos mas altos con uno o
dos anaqueles para mejorar el lineal
desarrollado.

Alternativasde Mobiliario

Gondolas de autoservicio :
Mueble metalico ,compuesto de
armazones con ganchos ,de escuadras y
anaqueles de profundidad variable.
 Los Anaqueles estan separados entre si
por 1m,1,20m o la mayoria de las veces
por 1.33m para poder recibir paletas(80 x
120 cm)en la parte inferior. El tablero del
fondo puede ser liso o perforado para
colocar ganchos si es necesario.(ejm.Blisters)



Alternativas de Mobiliario

En cuanto a la utilizacion de las gondolas
Se pueden considerar los siguientes criterios:


A) la dimension de los elementos:algunas secciones se
acomodan a elementos de 1m de distancia,otros necesitan una
separacion de 1.33m,depende del tipo de producto que se va a
colocar.(secciones textil ,bazar,etc)
B) la altura:las gondolas no debenestar obligadamente a la
misma altura, aunque es mejor si hay homogeneidad.

C) el fondo(ancho):el material estandar permite muchas
variaciones en cuanto a los fondos.En USA existen gondolas
bajas(40 cm) que permiten meter mas en una superficie
,perdieno volumen de almacenamiento del producto.

Alternativas de Mobiliario

D)la amplitud o anchura de los pasillos o calles:
Estan...