Importancia De La Marca En El Proceso De Internacionalización
Páginas: 10 (2468 palabras)
Publicado: 12 de marzo de 2013
La importancia de la marca en el proceso de internacionalización
En primer lugar, respecto al concepto de propiedad, este procede de propius. La propiedad suele recaer sobre bienes materiales con entidad física. No obstante, es concebible que recaiga sobre cuestiones del intelecto, pudiendo ser la propiedad intelectual de autor (es la que tiene el creador sobre su creación literaria,artística, etc.) o propiedad industrial (susceptible de explotación) que comprende las patentes, marcas y otros derechos como programas de ordenador.
El rey de los derechos de propiedad industrial es la patente, que es aquella que tiene el inventor, por ejemplo, ostentando el derecho de explotación durante 20 años. Tras esos 20 años la cosa entra en dominio público, pudiendo ser explotado por todo elmundo.
Anteriormente, la marca estaba como un derecho secundario o auxiliar. En la actualidad, la patente soporta la marca, siendo la marca el activo más valioso que tienen las empresas, ya que en la nueva economía los bienes inmateriales son los más importantes.
En 1978 se calculaba que los activos físicos eran el 85 % y los intangibles el 15 %. En 2001, los físicos eran el 28 % y losintangibles el 72 %
Un ejemplo de ellos es Perrier: que decía que el agua era gratis, y que ellos cobraban sólo por el envase y la marca.
Centrándonos en la marca, es marca todo signo susceptible de descripción gráfica que sirve para distinguir un producto de un empresario, del de otro. Sirve para individualizarla.
El concepto comercial es distinto puesto que depende desde donde se vea. Desde el puntode vista de la empresa, intenta ser una promesa al consumidor; desde el punto de vista del recepto, es lo que el consumidor piensa de la empresa.
Las marcas vienen del s. XIX, con las primeras revoluciones industriales. La gente se encontró con productos que no sabía de dónde venían porque antes se compraban directamente al productor, por lo que surgió el etiquetado.
En el s. XX, se produceuna mayor sofisticación de la marca, después de la guerra, tratándose de hacer sentir al consumidor lo que el producto ofrece.
Existen diferentes clases de marcas:
-De producto: Rolex, Mercedes
-De servicio: Garrigues, BBVA
-Principales: KODAK
-Derivadas: Kodak Color, Kodak Chrome. Enlazan con la original, no tienen autonomía, al vender la marca derivada vendes también la principal.-Individuales: un solo fabricante que puede ser una persona física o jurídica.
-Colectivas: todos los fabricantes pertenecen a una asociación y venden bajo la misma marca.
-Garantía: de certificación, indican que cumplen determinados estándar, no identifican un servicio.
-De empresa: Se identifica con un bien o producto
-Registradas: aquellos que obtienen protección por estar en elregistro.
-Notorias: se le reconocen efectos con independencia de que no estén registradas. Hay legislaciones que no reconocen las notorias y solo reconocen la registral con criterios temporales.
Las marcas sirven para lo mismo que los nombres, identifican un servicio. Con los años hacen otras funciones, inicialmente individualizan los servicios, un producto del mismo empresario. Establece el origendel servicio y sugiere la calidad del mismo.
También condensa el prestigio adquirido por una empresa.
Las marcas están permanentemente siendo valoradas por organismos porque como ya hemos dicho son los activos de más valor de las empresas. Hay que afinar para valorar y ver cuánto hay que pagar.
Determina:
-Su diferenciación respecto de los productos de la competencia.
-Lealtad ganada.Ej.: Aspirina, su patente caducó a los 20 años, era de Bayer, al caducar todos los laboratorios y a pesar de ello Bayer tiene una cuota de mercado altísima por la altísima lealtad ganada.
-Estabilidad que tenga continuidad en el tiempo y no sean fugaces.
-Ámbito de protección.
-Posibilidad de penetrar en nuevos mercados y de internacionalización.
Las marcas más valiosas son: 1. Coca...
En primer lugar, respecto al concepto de propiedad, este procede de propius. La propiedad suele recaer sobre bienes materiales con entidad física. No obstante, es concebible que recaiga sobre cuestiones del intelecto, pudiendo ser la propiedad intelectual de autor (es la que tiene el creador sobre su creación literaria,artística, etc.) o propiedad industrial (susceptible de explotación) que comprende las patentes, marcas y otros derechos como programas de ordenador.
El rey de los derechos de propiedad industrial es la patente, que es aquella que tiene el inventor, por ejemplo, ostentando el derecho de explotación durante 20 años. Tras esos 20 años la cosa entra en dominio público, pudiendo ser explotado por todo elmundo.
Anteriormente, la marca estaba como un derecho secundario o auxiliar. En la actualidad, la patente soporta la marca, siendo la marca el activo más valioso que tienen las empresas, ya que en la nueva economía los bienes inmateriales son los más importantes.
En 1978 se calculaba que los activos físicos eran el 85 % y los intangibles el 15 %. En 2001, los físicos eran el 28 % y losintangibles el 72 %
Un ejemplo de ellos es Perrier: que decía que el agua era gratis, y que ellos cobraban sólo por el envase y la marca.
Centrándonos en la marca, es marca todo signo susceptible de descripción gráfica que sirve para distinguir un producto de un empresario, del de otro. Sirve para individualizarla.
El concepto comercial es distinto puesto que depende desde donde se vea. Desde el puntode vista de la empresa, intenta ser una promesa al consumidor; desde el punto de vista del recepto, es lo que el consumidor piensa de la empresa.
Las marcas vienen del s. XIX, con las primeras revoluciones industriales. La gente se encontró con productos que no sabía de dónde venían porque antes se compraban directamente al productor, por lo que surgió el etiquetado.
En el s. XX, se produceuna mayor sofisticación de la marca, después de la guerra, tratándose de hacer sentir al consumidor lo que el producto ofrece.
Existen diferentes clases de marcas:
-De producto: Rolex, Mercedes
-De servicio: Garrigues, BBVA
-Principales: KODAK
-Derivadas: Kodak Color, Kodak Chrome. Enlazan con la original, no tienen autonomía, al vender la marca derivada vendes también la principal.-Individuales: un solo fabricante que puede ser una persona física o jurídica.
-Colectivas: todos los fabricantes pertenecen a una asociación y venden bajo la misma marca.
-Garantía: de certificación, indican que cumplen determinados estándar, no identifican un servicio.
-De empresa: Se identifica con un bien o producto
-Registradas: aquellos que obtienen protección por estar en elregistro.
-Notorias: se le reconocen efectos con independencia de que no estén registradas. Hay legislaciones que no reconocen las notorias y solo reconocen la registral con criterios temporales.
Las marcas sirven para lo mismo que los nombres, identifican un servicio. Con los años hacen otras funciones, inicialmente individualizan los servicios, un producto del mismo empresario. Establece el origendel servicio y sugiere la calidad del mismo.
También condensa el prestigio adquirido por una empresa.
Las marcas están permanentemente siendo valoradas por organismos porque como ya hemos dicho son los activos de más valor de las empresas. Hay que afinar para valorar y ver cuánto hay que pagar.
Determina:
-Su diferenciación respecto de los productos de la competencia.
-Lealtad ganada.Ej.: Aspirina, su patente caducó a los 20 años, era de Bayer, al caducar todos los laboratorios y a pesar de ello Bayer tiene una cuota de mercado altísima por la altísima lealtad ganada.
-Estabilidad que tenga continuidad en el tiempo y no sean fugaces.
-Ámbito de protección.
-Posibilidad de penetrar en nuevos mercados y de internacionalización.
Las marcas más valiosas son: 1. Coca...
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