importancia del enbase

Módulo:

2

Unidad: 2

Semana: 3

ENVASES Y EMBALAJES
Importancia y valor de la marca en el diseño de envases

Lic. Alcira Romero Ríos

CONTENIDOS TEMÁTICOS
1. Segmentación del mercado
2. Ciclos de penetración en el
mercado.
3. Concepto del diseño industrial
4. Factores del diseño del producto
5. Funciones básicas del packaging
design
6. El lenguaje de las formas
7. Coloresy envases
8. Ciclo de vida del producto (ACV)
9. El proyecto de creación de envases
( packaging Map).

Importancia y valor de la marca
• Una marca de éxito
garantiza al consumidor
una calidad y un valor
añadido por que puede
estar dispuesto a pagar
un precio superior y a
serle fiel.
•
La marca, de lujo. El packaging, fabuloso. El packaging entonces
Las gafas Ski-Mask, un caprichopara ir a se convierte en un factor
esquiar firmado Dolce & Gabbana. Es la
decisivo en la estrategia
fiebre de los cristales Swarovski que
de diferenciación.
conquista a todos los diseñadores.
Estimado alumno dar click en el vínculo para acceder al
video introductorio
http://www.youtube.com/watch?v=jX9A6Zz-3Cs

Importancia y valor de la marca
• La denominación o marca de un producto esun elemento de
importancia decisiva en el marketing, por lo cual una marca
debe reunir las siguientes características:
• Simple: limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo
no es apropiado para la identidad de la marca.
Práctica: Simple El logo debe ser apropiado para ser utilizado
en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, grabados etc.
Consistente: un buen proceso decreación de marcas debe ser
reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas
por la compañía, así como cada uno de los elementos en el
diseño: Tipografia, iso-logo, fotografía, pantones, etc

https://www.youtube.com/watch?v=by2CdDMT7Po

Importancia y valor de la marca
• Único: tiene caso tener una imagen
excelente o un nombre sobresaliente si se
ve muy similar al de alguien más,especialmente si la otra marca tiene más
presupuesto invertido en publicidad.
• Memorable: si se aplican los puntos
anteriores, probablemente la marca será
memorable. La coloración es un elemento
importante, por lo general el elemento más
fácil de recordar de una marca es el color.
Otro tipo de símbolos o códigos pueden
ayudar a recordar una marcas.

Importancia y valor de la marca
•Un reflejo: debe reflejar los valores y
objetivos de la empresa.
• Si la compañía representa calidad,
entonces los colores, estilo y fotografía
deben reflejar esto también.
• Si la compañía representa Caridad, pues el
logo no es tan complicado, ya que muchos
logos que representan esto tienen algún
elemento
del
ser
humano.

Importancia y valor de la marca
• Adaptable: debe adaptarseal mercado
meta. No muy moderno para consumidores
conservadores, no muy conservador para
mercados
modernos.
Sustentable: contemporáneo, pero algo
clásico. Una gran cantidad de marcas
actualiza sus logotipos cada 20 años.
• Es por esto que es importante tener un
concepto que no se vuelva obsoleto en
poco tiempo.
http://www.youtube.com/watch?v=wVwcj61SILY&feature=relmfu

Importancia yvalor de la marca
• Test para selección de un nombre para
denominar un nuevo producto se puede
realizar de múltiples formas.
• Las grandes multinacionales suelen
contratar institutos de investigación que
abordan el problema desde varias
posiciones con diferentes pruebas.
• Entre ellas están:
– Test de asociaciones
– Test de memoria
– Test de los caracteres diferenciadores

Importanciay valor de la marca
Test para selección
– Test de asociaciones
Los Tests de Asociación Implícita son
técnicas psicológicas que llevan cierto
tiempo en juego y sirven para medir la
fuerza de las asociaciones entre
conceptos en nuestro cerebro.
Los nombres se leen o escriben y los
asistentes a experimento anotan las
ideas que la palabra les sugiere.

Importancia y valor de la marca...