importancia del marketing en el mercado peruano

















DEDICATORIA:
Este trabajo monográfico va dedicado al profesor Alvaro Mendo Torres que con tanto esfuerzo y ahincó nos ah inculcado sus sabios conocimientos para así poder desenvolvernos en cada travesía que se nos presente. Y además también a los alumnos los quienes en su momento leerán esta monografía la cual espero les sea de mucha ayuda y provecho.INTRODUCCION:
Muchas personas piensan que el Marketing es sólo vender y anunciar. Y es natural: todos los días nos bombardean comerciales de televisión, anuncios de periódico, campañas de correo directo, visitas de vendedores y anuncios por internet. Sin embargo, la venta y la publicidad son sólo la punta del iceberg del marketing. Hoy en día es preciso entender el marketing, no en el sentido antiguo delograr una venta “hablar y vender” sino en el nuevo sentido de satisfacer las necesidades del cliente. Si el marketero entiende bien las necesidades de los consumidores, desarrolla productos que ofrecen mayor valor, les asigna precios apropiados, y los distribuye y promueve de manera eficaz, esos productos se venderán muy fácilmente. Todo esto se da en el Mercado que es la plaza física o virtualdonde existen compradores y vendedores donde hay oferta y demanda. Y esto lleva nos a la investigación de mercados que nos ayuda a minimizar los riesgos. Donde usted puede encontrar toda la información que necesita para decidir si e debe tomar una decisión sobre un tema en particular. Para cumplir con nuestros propósitos, esta monografía se compone de cuatros capítulos: CAPITULO I: MARKETING;CAPITULO II: MERCADO; CAPÍTULO III: INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y CAPITULO IV: PROCESOS DE MERCADO. En el primer capítulo, se desarrollaran el concepto de Marketing, sus objetivos y seguido de la Planificación y Gestión de Marketing. En el segundo capítulo, se definirá el concepto de Mercado, tipos y el concepto de Mercado desde el Marketing. En el tercer capítulo definiremos que es, objetivos y beneficiosde la Investigación de Mercado. Y por ultimo hablaremos sobre el proceso de mercadeo y sus fases para hacerlo. Al final de monografía, anotamos una serie de conclusiones que se derivan del trabajo monográfico.
INDICE
Introducción…………………………………………………………………………02
I. Marketing………………………………………………………………………..04
I.1 Concepto
I.2 Objetivos
I.3 Planificación
II. Mercado…………………………………………………………………………06II.1 Concepto
II.2 Tipos
II.2.1 Desde el punto de vista geográfico
II.2.2 Según el tipo de cliente
II.2.3 Según la competencia establecida
II.2.4 Según el tipo de producto
II.2.5 Según el tipo de recurso
II.3 El mercado desde el Marketing
III. Investigación de Mercados………………………………………………….10
III.1 ¿Qué es una investigación de mercado?
III.1.1 Objetivos de la investigación de mercadosIII.1.2 Objetivo social
III.1.3 Objetivo económico
III.1.4 Objetivo administrativo
III.2 Beneficios de la investigación de mercados
IV. Proceso de Mercadeo……………………………………………………..12
IV.1 Primera fase – Mercadeo estratégico
IV.2 Segunda fase – Mezcla de mercadeo
IV.3 Tercera fase – Ejecución del programa de mercadeo
IV.4 Cuarta fase – Control
Conclusiones……………………………………………………………………….14Bibliografía………………………………………………………………………….15
Anexo……………………….......................................................................16



“LA IMPORTANCIA DEL MARKETING EN EL MERCADO PERUANO”
CAPITULO I: MARKETING.
1.1 CONCEPTO: El termino marketing o mercadotecnia, tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos “el padre del marketing moderno” (ver anexo 1)) es el procesosocial administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Marketing es el estudio o investigación de la forma de satisfacer mejor la necesidad de un grupo social o a través del intercambio con beneficios para la supervivencia de la empresa. Este también a veces puede ser interpretado como el arte de vender productos, pero las...