Importancia del Marketing en mercado Nacional e internacional

UNIVERSIDAD YACAMBU
VICERECTORADO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO
INSTITUTO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO
ESP. GERENCIA MENCION MERCADEO

Importancia del Marketing en el mercado
Nacional e Internacional
Ensayo


Curso: Mercadeo.
Barquisimeto, Septiembre 2013

Para realizar una buena proyección sobre la importancia del Marketing en el mercado
nacional e internacional, es importanteentender el funcionamiento de los mercados y los
términos que se engloban dentro del mercadeo, así como todas las actividades
relacionadas a esto; estas actividades nos permitirán finalmente entender lo esencial del
mercadeo en cualquier actividad económica que se desarrolle en cualquier economía sin
importar las fronteras.
Desde el inicio formal de las actividades económicas estas se han hechocada vez
mas desarrolladas y específicas, la economía tiene como característica principal su
constante cambio, generando entonces la necesidad de desarrollar procesos de
intercambio económico cada vez mas específicos y complejos, estos a su vez mas
enfocados al consumidor, siempre intentando influenciar la decisión del consumidor final a
la hora de adquirir los bienes y servicios.
Desde losaños 1800 las empresas mostraban una clara orientación a la producción.
Dado que todo lo que se producía era consumido de inmediato, la manufactura
determinaba las características de los productos ya que la demanda superaba la oferta;
en esta época la opinión del consumidor no tenía relevancia, en este caso es el
consumidor quien se adaptaba al bien o servicio.
Posteriormente se fuerongenerando nuevas fases, a medida que se desarrollaba la
manufactura y la economía evolucionaba. La orientación de las empresas fue cambiando
con el pasar de los años de acuerdo a como el mercado cambiaba, es así como a partir
de 1920 la orientación cambia a las ventas y posteriormente el enfoque cambiaba hacia el
comportamiento del mercado. Desde los años 90 hasta la actualidad, las empresas estánorientadas hacia la satisfacción del cliente, demostrando la especificidad y desarrollo de
las actividades de mercadeo de productos en base a la evolución del tiempo.
A medida en que la economía se desarrolla, las actividades involucradas en ella
también, con un ambiente económico en constante cambio y mercados cada vez más
competitivos y exigentes las actividades y áreas relacionadas al sectoreconómico y que
agregan valor a la actividad comercial de productos y servicios, se tornan cada día más
importantes. Antes de analizar la Importancia del marketing en el panorama económico
nacional e internacional es necesario dejar claro, que es el marketing y cuáles son sus
objetivos y actividades.
Según Philip Kotler “consiste en un proceso administrativo y social gracias al cualdeterminados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de
productos o servicios”, por otro lado; Jerome McCarthy “opina que es la realización de las
actividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto,
pudiendo anticiparse a los deseos de los consumidores y desarrollar productos o servicios aptos
para el mercado”; Finalmente JohnA. Howard, asegura que el marketing “consiste en un
proceso en el que es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué
puede
producir
la
empresa
para
satisfacerlas”.
Tal como podemos apreciarlo, la percepción del concepto puede ser muy variada,
sin embargo innegablemente cada uno de estos conceptos involucra procesos de
intercambio entre productores yconsumidores. A partir de esto considero que el
Marketing “es toda aquella actividad o proceso involucrado desde la concepción de una
idea (producto o servicio) hasta la compra final de este por el consumidor”. Es decir toda

actividad necesaria para que el proceso de intercambio se dé efectivamente, generando
valor al productor y de igual forma al consumidor al lograr la satisfacción de sus...