Importancia Del Plan De Mkt En Las Empresas

BENEMÉRITA UNIVERSIDAD
AUTÓNOMA DE PUEBLA
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ASIGNATURA: DESARROLLO DE HABILIDADES EN EL USO
DE LA TECNOLOGÍA, LA INFORMACIÓN Y LA
COMUNICACIÓN

CARMEN LUCIA PALACIOS OSORIO
MTRA. MA. MARTHA DEL SOCORRO ROMANO CADENA

ACTIVIDAD: AFTER THE DRAFT (ENSAYO FINAL)
TEMA: LA IMPORTANCIA DE LA IMPLEMENTACIÓN DE UN
PLAN DE MERCADOTECNIA ENLAS EMPRESAS

PRIMAVERA 2015

H. PUEBLA DE ZARAGOZA A 05 DE ABRIL DE 2015

En un mercado tan complejo y competitivo como el actual, donde se desea de forma
ansiosa incrementar las ventas por productos o servicios pero que, sin embargo
resulta ser una competencia cada vez más agresiva y exigente debido a los grandes
avances tecnológicos que han provocado los cambios en la sociedades y que por
lotanto lo que verdaderamente marca la diferencia entre el éxito o fracaso de una
empresa es un plan de mercadotecnia o marketing; por ello se requiere un cambio
en la mentalidad hacia la forma de ver a la mercadotecnia, ya que los factores
implícitos dentro del mercado como son los hábitos de consumo, la familia, el medio
ambiente, las expectativas del cliente, entre otros; que han idoevolucionando pero
sobre todo están impactando de forma generalizada en el modo de gestionar las
empresas. Para comprender mejor esto es necesario ser conscientes de lo que
representa esta herramienta y de los resultados que puede llegar a dar en la
contribución del logro de objetivos, una vez haciendo esto es importante saber cómo
se elabora un plan de mercadotecnia, tomando en cuenta cada una de sus etapaspara poder obtener un mejor resultado, aunque también es preciso ajustar el plan
de acuerdo a las características y tamaño de la empresa que se trate, ya que esto
resulta ser una variante imprescindible en el efecto que llegase a tener dicho plan;
una vez definido y terminado, es preciso conocer como llevar a cabo la
implementación del mismo dentro de la propia empresa contemplando todos losaspectos y las condiciones necesarias para lograr lo expuesto en él y produzca los
resultados y/o efectos esperados.
Por otra parte, aunque hoy en día las empresas se han venido preocupando por su
bienestar, por ser más competitivas y ajustarse a las necesidades que presenta su
mercado, esto solo se ha quedado en una idea, más no se ha llevado a cabo porque
no han sabido cómo hacerlo y se limitan abuscar soluciones en un panorama
cuadrado donde solo logran ver a las ventas de su producto, la elaboración de éste,
la promoción y el precio del mismo; sin embargo se requiere más que esto, no logran
identificar de forma precisa los problemas, le restan el verdadero valor que
representa la mercadotecnia porque sin darse cuenta todos y cada uno de los
objetivos de la empresa están ligados a ésta deforma directa o indirectamente; por
lo tanto se logra apreciar que la mercadotecnia está sufriendo una crisis cuando
debería de estar en una etapa de apogeo fructífero, ya que si realmente se
implementará de forma correcta y se destinarán los recursos que necesita se
podrían aprovechar todos los beneficios que nos brinda esta mágica y poderosa
herramienta.

La mercadotecnia o marketing representauna área que comprende una filosofía,
actitud y perspectiva administrativa enfocada a la satisfacción del cliente a través
de una serie de actividades relacionadas entre sí para implementar dicha filosofía
que contribuya a los objetivos fijados por y para la misma empresa. Existe una
definición que argumenta lo anterior, según la American Marketing Association
(AMA) “Marketing es el proceso deplanificar y ejecutar la concepción, asignación
de precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear
intercambios que satisfagan las metas individuales y organizacionales” (Lamb, Hair,
& McDaniel, 2006). Una vez conociendo su concepto se le puede dar la dimensión
e importancia que representa para crear empresas más competitivas en el mercado
donde, “…La mercadotecnia impulsa...