importancia

FICHA TEXTUAL N.o 1

Tema de investigación: Marketing estratégico

Subtema: Publicidad.

Palabras clave: estrategia, eficacia.

Fuente:
Wells,W.(2007).Publicidad: principios ypráctica.(7ª ed)México: PEARSON EDUCACIÓN.

Cita textual: p.1
“Al describir publicidad se destacan cuatro grandes factores: estrategia, idea creativa, ejecución creativa y uso creativo de los medios decomunicación[..]. Todos exigen un pensamiento creativo de los profesionales de la publicidad responsables de su desarrollo e implementación. Estas dimensiones son citadas a menudo y pronto se entenderáncomo conceptos valiosos que sirven de base para la práctica[sic]de la publicidad” Wells,W.(2007),p.1

Cita parafraseada:
Que en la publicidad solo se destacan cuatro factores: estrategia, ejecucióncreativa, idea creativa, ejecución creativa y el uso creativo de los medios de comunicación, estos factores mencionados exigen un pensamiento creativo de los profesionales que se dedican a laPublicidad que sean responsables de su desarrollo e implementación.

Comentario:
La publicidad es una forma de comunicación pagada, aunque algunas formas de publicidad, como los anuncios de serviciopúblico, utilizan espacio y tiempo donados.

Ubicación del trabajo de investigación:
Investigador: Espinoza Barrantes, Jean Franco Joel
EAP: Ingeniería Industrial Aula: 106-D Turno:Mañana
Fecha: 11/11/13





FICHA TEXTUAL N.o 2

Tema de investigación: Marketing estratégico

Subtema: Alianzas estratégicas

Palabras clave: Integran, beneficio, gestionando.Fuente:
Schaan,J.,Michéal,K.,Tanganelli(2012).Gestión de alianzas estratégicas. Construyendo alianzas que funcionen. Madrid: Ediciones pirámide (Grupo Anaya, S.A)

Cita textual: p.14
“Una alianzaestratégica es un acuerdo de colaboración formal y mutuo entre empresas. Los socios ponen en común, intercambian o integran recursos específicos de sus negocios para el beneficio de todos ellos, pero...