Importante

Penetración de medios en Latinoamérica
Para ayudar a los profesionales en mercadeo, medios y publicidad entender mejor el cuadro actual del mercado de medios de Latinoamérica, a continuacióncompartimos estadísticas sobre penetration de medios de IBOPE, las cuales fueron publicadas en su edición más reciente de Media Book. Dado que IBOPE no listó datos sobre la penetración de medios paraMéxico en esta nueva edición, nuestras tablas reflejan datos del Media Book de 2012.
PENETRACIÓN DE TV ABIERTA Y TV PAGA EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: La fuerta penetración de TV abierta está acordecon otros estudios y resulta interesante notar el crecimiento significativo de TV paga en ciertos mercados, como Honduras (penetración del 84%). Las cifras de penetración de TV paga para mercados comoColombia (86%), Argentina (74%) y Chile (63%) son similares a las que han reportado organizaciones como LAMAC.
PENETRACIÓN DE RADIO EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: Por lo general estas cifrasparecen estar acorde con resultados reportados por otras fuentes, salvo el índice de 49% reportado para Brasil. Esta cifra contradice el nivel de penetración de radio reportado en el Media Book 2012 deIBOPE —el cual fue del 76%— y la cifra del 73% reportada en el blog de IBOPE hace un par de meses. A lo mejor se deba al panel encuestado y la pregunta que se les hizo al respecto, la cual parecehaber sido sobre la última vez que habían escuchado la radio. Claro está, alguien puede tener un radio en su hogar y auto sin haberlo escuchado durante la última semana, por lo que la medida quizás norefleje la verdadera penetración del medio. Otra posible discrepancia es con la penetración de radio indicada para Argentina. Según la Encuesta Nacional sobre Acceso y Uso de Tecnologías de laInformación y la Comunicación (ENTIC), el 89,5% de los hogares en Argentina tienen un radio, lo cual es mucho más alto que el nivel de penetración (62%) indicado aquí.
PENETRACIÓN DE MEDIOS IMPRESOS EN...