IMPRENTA Y PUBLICIDAD
Páginas: 10 (2255 palabras)
Publicado: 10 de marzo de 2016
23 de febrero 1440:
Gutemberg trabajaba con dos socios en Estrasburgo, donde se dedicaba a tallar piezas preciosas y a la fabricación de espejos. Una mañana enseñó a sus dos amigos unas letras de plomo. Agrupó las letras, formó palabras y las colocó una detrás de la otra hasta formar una línea; a continuación, dispuso una línea debajo de la otra, tal como se colocan al escribir. Impregnó elcon junto con una tinta grasa y puso una hoja de papel bajo una prensa. Cuando Gutemberg accionó la prensa y retiró la hoja, las frases estaban reproducidas en ella y eran perfectamente legibles.
Aquella mañana acababa de nacer LA IMPRENTA. Hasta entonces todos los libros se escribían a mano. Habían monjes que dedicaban su tiempo a copiar pacientemente los textos, con hermosos caracteres, enhojas de pergamino. Por tanto los manuscritos eran muy escasos y su precio era muy elevado. Gutemberg volvió a Maguncia fabricó miles de caracteres, obtuvo una tinta grasa de color negro intenso y perfeccionó la prensa de imprimir. Luego emprendió la tarea de componer una biblia de 1.282 páginas que fue el primer libro impreso.
Su invento uno de los más imponentes de todos los tiempos, iba apermitir que las ciencias y la instrucción alcanzaran un gran desarrollo. Pese a la competencia de medios de expresión modernos el libro sigue siendo un instrumento irremplazable.
¿Qué importancia tiene la invención de la imprenta de Gutenberg en la historia de la publicidad?
Gracias a la imprenta (1438) y su difusión en el continente europeo, se pudieron imprimir volantes e impresos rudimentariosque contribuyeron a la disminución del analfabetismo, situación que repercutió en la mejora de la comunicación en los canales de distribución y crecimiento de mercados.
IMPORTANCIA: La publicidad para ser efectiva necesita llegar al gran público. El descubrimiento de técnicas de reproducción gráfica, que permiten la multiplicación de la imagen y el texto, va a suponer un gran impulso para lapublicidad.
La invención de la imprenta en el siglo XV permitió la reproducción masiva de libros y folletos, difundió el interés por la lectura y contribuyó a disminuir el analfabetismo. En el siglo XVI la imprenta ya se había difundido por toda Europa y había llegado a las colonias americanas.
En el siglo XVII aparecen en Europa las primeras publicaciones periódicas. La prensa surge en lospaíses más desarrollados económicamente como Holanda, Francia, Alemania o Inglaterra y muy pronto se va a convertir en el medio ideal para difundir anuncios comerciales. Se va a iniciar entonces un idilio entre publicidad y medios de comunicación que va a ser fructífero para ambos.
La publicidad multiplicada
Hacia el siglo XIV se introduce en Europa la xilografía, de origen chino, que utilizaplanchas de madera previamente tallada y entintada para la reproducción múltiple de textos, que se colocan en lugares concurridos como las plazas o las puertas de las iglesias.
La imprenta de tipos móviles, que fue inventada por el alemán Johanes Gutemberg hacia 1440. No es casual que la primera obra impresa sea la Biblia, que termina de imprimir el 6 de noviembre de 1955 Fust, un socio deGutemberg. Entramos en un nuevo periodo histórico, la Edad Moderna, en cuyo desarrollo cultural tendrá gran influencia este invento.
La aparición de la prensa va a permitir que la publicidad llegue a un buen número de lectores que contarán además con buen nivel adquisitivo. Durante el siglo XVII ya va a ser habitual la publicación de gacetas en casi todos los países de Europa, muy controladas por losmonarcas absolutistas de la Época.
A primeros de siglo (1605) aparece en Bélgica (Amberes) el primer diario impreso el Nieuwe Tijdingen (Últimas Noticias).
Un año después Teophraste Renaudot, inspirado en la idea de Montaigne, que pretendía hacer del advertissement (anuncio) una forma de resolver el problema de la pobreza, crea en Francia el Bureau d’Adresseses etc de Recontres, que recoge...
Gutemberg trabajaba con dos socios en Estrasburgo, donde se dedicaba a tallar piezas preciosas y a la fabricación de espejos. Una mañana enseñó a sus dos amigos unas letras de plomo. Agrupó las letras, formó palabras y las colocó una detrás de la otra hasta formar una línea; a continuación, dispuso una línea debajo de la otra, tal como se colocan al escribir. Impregnó elcon junto con una tinta grasa y puso una hoja de papel bajo una prensa. Cuando Gutemberg accionó la prensa y retiró la hoja, las frases estaban reproducidas en ella y eran perfectamente legibles.
Aquella mañana acababa de nacer LA IMPRENTA. Hasta entonces todos los libros se escribían a mano. Habían monjes que dedicaban su tiempo a copiar pacientemente los textos, con hermosos caracteres, enhojas de pergamino. Por tanto los manuscritos eran muy escasos y su precio era muy elevado. Gutemberg volvió a Maguncia fabricó miles de caracteres, obtuvo una tinta grasa de color negro intenso y perfeccionó la prensa de imprimir. Luego emprendió la tarea de componer una biblia de 1.282 páginas que fue el primer libro impreso.
Su invento uno de los más imponentes de todos los tiempos, iba apermitir que las ciencias y la instrucción alcanzaran un gran desarrollo. Pese a la competencia de medios de expresión modernos el libro sigue siendo un instrumento irremplazable.
¿Qué importancia tiene la invención de la imprenta de Gutenberg en la historia de la publicidad?
Gracias a la imprenta (1438) y su difusión en el continente europeo, se pudieron imprimir volantes e impresos rudimentariosque contribuyeron a la disminución del analfabetismo, situación que repercutió en la mejora de la comunicación en los canales de distribución y crecimiento de mercados.
IMPORTANCIA: La publicidad para ser efectiva necesita llegar al gran público. El descubrimiento de técnicas de reproducción gráfica, que permiten la multiplicación de la imagen y el texto, va a suponer un gran impulso para lapublicidad.
La invención de la imprenta en el siglo XV permitió la reproducción masiva de libros y folletos, difundió el interés por la lectura y contribuyó a disminuir el analfabetismo. En el siglo XVI la imprenta ya se había difundido por toda Europa y había llegado a las colonias americanas.
En el siglo XVII aparecen en Europa las primeras publicaciones periódicas. La prensa surge en lospaíses más desarrollados económicamente como Holanda, Francia, Alemania o Inglaterra y muy pronto se va a convertir en el medio ideal para difundir anuncios comerciales. Se va a iniciar entonces un idilio entre publicidad y medios de comunicación que va a ser fructífero para ambos.
La publicidad multiplicada
Hacia el siglo XIV se introduce en Europa la xilografía, de origen chino, que utilizaplanchas de madera previamente tallada y entintada para la reproducción múltiple de textos, que se colocan en lugares concurridos como las plazas o las puertas de las iglesias.
La imprenta de tipos móviles, que fue inventada por el alemán Johanes Gutemberg hacia 1440. No es casual que la primera obra impresa sea la Biblia, que termina de imprimir el 6 de noviembre de 1955 Fust, un socio deGutemberg. Entramos en un nuevo periodo histórico, la Edad Moderna, en cuyo desarrollo cultural tendrá gran influencia este invento.
La aparición de la prensa va a permitir que la publicidad llegue a un buen número de lectores que contarán además con buen nivel adquisitivo. Durante el siglo XVII ya va a ser habitual la publicación de gacetas en casi todos los países de Europa, muy controladas por losmonarcas absolutistas de la Época.
A primeros de siglo (1605) aparece en Bélgica (Amberes) el primer diario impreso el Nieuwe Tijdingen (Últimas Noticias).
Un año después Teophraste Renaudot, inspirado en la idea de Montaigne, que pretendía hacer del advertissement (anuncio) una forma de resolver el problema de la pobreza, crea en Francia el Bureau d’Adresseses etc de Recontres, que recoge...
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