Imvestigacion cualitativa calzados

AVANCE 1

Proyecto de IDM: Brief de Investigación

Historia o Antecedentes del producto / servicio a investigar

Características del producto / servicio a investigar
Presentación general dela empresa
Grupo objetivo y sus características
Ámbito geográfico
Problema de Marketing
Problema y Objetivos de Investigación




MODELO DE BRIEF (INFORME) DE INVESTIGACIÓN


1. NOMBREREFERENCIAL DEL ESTUDIO

Colocar un nombre que resuma el propósito de la investigación

2. ANTECEDENTES
Colocar información sobre la situación del mercado y del producto a investigar. Detallara los principales competidores y la situación de cada uno de ellos, así como las acciones desarrolladas por la empresa y por la competencia. Indicar si hay cambios importantes en el comportamientodel consumidor.

Cerrar esta parte especificando el problema de Marketing y la implicancia de la investigación en la toma de decisiones gerenciales.

3. PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN:
Indicarclaramente el problema de investigación.

3. DISEÑO METODOLÓGICO:
Tipo de estudio : Cualitativo / Cuantitativo
Técnica : FG / EP/ Encuesta
Instrumento : Guía de indagación / CuestionarioÁmbito Geográfico : Especificar la(s) ciudad(es) o región(es) donde se llevará(n) a cabo la investigación

4. MUESTRA

El universo a investigar estará conformado por xxxxx. Detallaraspectos sociodemográficos y psicográficos dentro del perfil del grupo objetivo a investigar.

La muestra estará distribuida de la siguiente manera:

Detallar las variables de segmentación (sexo, edad,NSE, condiciones de compra o consumo, etc.), así como las cuotas establecidas para cada segmento.

En el caso de estudios cuantitativos indicar método de muestreo y margen de error requerido.5. INFORMACIÓN A OBTENER
Especificar los objetivos de investigación, es decir, los temas generales que deberá considerar la investigación.

6. CONSIDERACIONES ESPECIALES
Indicar si existe alguna...