imvestigacion de mercado

INDICE DE CONTENIDOS
ÍNDICE DE TABLAS E ILUSTRACIONES. 2
Resumen Ejecutivo 3
I. Introducción. 4
II. Diseño de la Investigación. 5
II.I. Tipos de Investigación. 5
II.II. Necesidades de Información. 5
II.III. Fuentes de Información. 6
II.III.I. Fuentes Primarias: 6
II.III.II. Fuentes Secundarias: 6
II.IV. Técnicas de escala. 6
II.V. Instrumentos para la recolección de información. 6II.VI. Plan de muestreo. 6
II.VI.I. Población Objetivo. 6
II.VI.II. Marco de Muestreo. 7
II.VI.III. Técnica de Muestreo. 7
II.VI.IV. Tamaño de la Muestra. 7
II.VI.IV.I. Ecuación del tamaño de la muestra 7
III. Resultados. 8
IV. Limitaciones. 25
VI.I. Informe del trabajo de campo 26
V. Conclusiones. 30
VI. Recomendaciones. 30
VII. Anexos. 31


ÍNDICE DE TABLAS E ILUSTRACIONES.
Tabla.1.Preferencia de uso del pantalón Jean 8
Ilustración 1. Grafico 1. 8
Tabla 2. Preferencia de marca. 9
Ilustración 2. Grafico 2. 9
Tabla 3. Preferencia al momento de la compra de un pantalón jean. 10
Ilustración 3 Grafico 3. 11
Tabla 4. Preferencia en modelos de pantalones. 11
Ilustración 4. Grafico 4. 12
Tabla 5. Frecuencia en compra de un pantalón jean. 12
Ilustración 5 Grafico 5. 13Tabla 6. Promedio en gasto de compra de un pantalón jean. 13
Ilustración 6. Grafico 6. 14
Tabla 7. Reconocimiento de la marca Patric jean. 14
Ilustración 7. Grafico 7. 15
Tabla 8. Preferencia de atributos en los pantalones Patric jean. 15
Ilustración 8. Grafico 8. 16
Tabla 9. Consideración en precio para Patric jean. 16
Ilustración 9. Grafico 9. 17
Tabla 10. Consideraciones paraañadir. 17
Ilustración 10. Grafica 10. 18
Tabla 11. Consideraciones de precio. 18
Ilustración 11. Grafico 11. 19
Tabla 12. Consideraciones de la marca Patric Jeans. 19
Ilustración 12. Gráfica 12. 20
Tabla 13. Consideración en comodidad sobre Patric jean. 20
Ilustración 13. Grafico 13. 21
Tabla 14. Consideración sobre el estilo juvenil. 21
Ilustración 14. Grafica 14. 22
Tabla 15.Consideración en calidad y duración. 22
Ilustración 15. Grafica 15. 23
Tabla 16. Consideración en cuanto a moda sobre Patric jean. 23
Ilustración 16. Grafica 16. 24




ESTUDIO DE MERCADO PARA LA EMPRESA
¨PATRIC JEANS¨

Resumen Ejecutivo
En la ciudad de Cochabamba y a nivel nacional existen las PYME´S que se dedican a la confección de ropa, es así que siguiendo una tradición familiar deabuelos y padres, los hermanos CAYOJA invirtieron unos 80 mil dólares en infraestructura y maquinaria industrial para crear “Patric Jeans”, sobre la cual se realiza la siguiente investigación. La oferta de esta pequeña empresa son: pantalones, chamarras, chalecos, shorts, faldas, capris y sacones, entre otros, con diseños novedosos, productos que son comercializados al por mayor y menor.
Teniendo encuenta que la Empresa Patric Jeans cuenta con una gran variedad de productos, la empresa pudo identificar como primer problema; una baja demanda de prendas de vestir en “pantalones jean para mujer”.
El objetivo principal de la investigación es poder determinar cuáles son los factores que influyen en las bajas ventas de los pantalones Jeans para mujer de la empresa “Patric Jeans” en el mercado deCochabamba, Bolivia. Para ello es necesario.
Conocer las causas de la poca demanda.
Estar al tanto sobre las tendencias de moda que el segmento meta busca.
Conocer cuánto están dispuestos a pagar nuestro segmento meta.
Evaluar el grado de importancia que tiene la marca “Patric Jeans”.
Es necesario para “Patric Jeans” tener información precisa para tomar las mejores decisiones para llegar abrindar las mejores ofertas de mercado, aumentar la participación de sus productos, en este caso “pantalones jean para mujer”.






I. Introducción.
El presente informe describe el problema que la empresa “Patric Jeans” ha tenido sobre su producto “pantalones jean para mujer” con poca participación de mercado y el precio que están dispuestos a pagar por los mismos; de igual forma, el...