Inca Kola, ¿compromiso o pasión?


Introducción
El tema de trabajo que se tratará en esta investigación es sobre la marca Inca Kola. Esta es una bebida gaseosa simbólica para muchos peruanos, y no solo se ha vuelto un producto que sirve para acompañar las comidas o zacear la sed, sino que ya es considerada por muchos como un ícono nacional parte de nuestra cultura.
Pero, ¿hasta qué punto Inca Kola es aceptada por losperuanos? ¿Esta simple bebida ha logrado simbolizar algo más para nosotros aparte de un medio para satisfacer una necesidad o antojo?
El objetivo general de esta investigación es descubrir cuál es el grado de aceptación que tiene la bebida en los peruanos. Que tanto es consumida, en qué ocasiones esto sucede y porque a su elección.
Específicamente se quiere saber si esta bebida está siendo consumidapor el hecho de su sabor o porque gracias a su publicidad y múltiples simbolismos patriotas se ha vuelto algo que los peruanos se sienten obligados a consumir. Se quiere averiguar si lo que realmente hace que Inca Kola sea una marca aceptada se basa más en un enfoque al lado sentimental y nacionalista de las personas que en la bebida en sí; si lo que realmente se vende es una gaseosa o lo querepresenta una marca.
Para esta investigación el instrumento que se utilizará será una encuesta en escala de Likert. Esta se realizará a 40 personas que serán hombres y mujeres entre las edades de 15 a 30 años de edad de un nivel socio-económico medio en general, sector B.
Esta investigación es importante ya que se averiguará si esta marca tan conocida ha llegado a entrar al subconsciente delconsumidor a un nivel emocional logrando lo que muchos productos han tratado por mucho tiempo, lograr un compromiso. De igual manera, se podrá descubrir si el producto en sí es algo tan importante realmente en el mundo de la publicidad como lo es el peso de la marca en sí.
Inca Kola es un claro ejemplo de que a veces lo que hace leal al cliente no son las cualidades del producto, sino la fidelidad quese crea, es por esto que con esta investigación se tratará de averiguar cuál es el verdadero motivo del éxito de esta bebida gaseosa, que en el mercado peruano ha logrado de desplazar a una de las gaseosas más conocidas y populares como Coca Cola.
Los temas que se verán en la investigación serán:
Concepto de bebida gaseosa
La historia de la marca
Posicionamiento
Grupo Objetivo
Su competenciaLa evolución de su publicidad
Campañas


Marco Teórico
Bebidas Gaseosas
La palabra gaseosa según la definición de la RAE es la siguiente: “bebida refrescante, efervescente y sin alcohol”.
Dicho de otra forma, las bebidas gaseosas son bebidas carbonatadas que contienen saborizantes y no poseen ningún tipo de contenido alcohólico. En su hábito de consumo, estas suelen consumirse frías nosolo por el hecho de que así es más refrescante, sino también para mantener el dióxido de carbono que le otorga la efervescencia.
Los sabores más comunes en las gaseosas son el de cola, que es el más popular y más comercializado, especialmente como una de las marcas más grandes como es Coca Cola; y también están los sabores de naranja, fresa y lima-limón.
Esta bebida ha sufrido muchascontroversias con el pasar de los años debido a su alto contenido de azúcar y por el exceso en el uso de colorantes, lo cual a la larga resulta dañino para la salud y suele llevar al sobrepeso. Esto es especialmente preocupante en cuanto a niños que son uno de los que más disfrutan consumir este tipo de bebidas.
Historia
Inca Kola es una bebida de origen peruano que fue vendida casualmente por primera vezel día de la independencia del Perú; un 28 de julio de 1935. Esta fue inventada por Joseph Robinson Lindley en el departamente de Ica. La bebida es de color amarillo y tiene un sabor dulce muy único debido a que el contenido principal es el aroma de la planta de la hierba luisa.
El actual gerente de Inca Kola, Johnny Lindley Suarez, asegura que el sabor de Inca Kola “es un gusto adquirido”...