Inca Kola

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DEL PERU

2010
INCA CHOLA
ESTRATEGIAS PROMOCIONALES
DOCENTE. NANCY ESCRIBENS

INTRODUCCION

Inca Kola es una marca de la empresa R. Lindley que ha cumplido recientemente 75 años en el mercado peruano, con la mayor participación en el mercado de las gaseosas, gracias a que se encuentra en la mayoría de puntos de ventas a nivel nacional y a que existen diferentespresentaciones de la misma.
Esta gaseosa por el tiempo que se encuentra en el mercado, se ha posicionado como la bebida nacional del Perú. A través de sus comerciales ha destacado la creatividad, emprendimiento, orgullo e identidad nacional que tenemos los peruanos, así como también la comida peruana.

Antecedentes de Inca Kola
Inca Kola, la bebida del sabor nacional, fue creada y producidapor la Corporación José R. Lindley es una gaseosa con cerca de 73 años en el mercado de las bebidas en el Perú. E l sabor du luce y el color amarillo haría de esta gaseosa la preferida de los peruanos. E l consumo de esta bebida se da principalmente en el Perú pero también en otros partes del mundo. La clave para su consolidación en el mercado fue el rápido crecimiento en cuanto a maquinarias yplantas de elaboración de la bebida que permitieron su rápida y continua distribución por todo el país. A la estrategia de distribución la acompañó la estrategia publicitaria que desde sus inicios busco posicionar a Inca Kola como la bebida de los peruanos, creando una identidad entre los peruanos y el producto.
El éxito que Inca Kola ha ten ido la ha l levado a ser líder en el mercado de lasbebidas dejando en segundo lugar a Coca Kola, quien por lo general es líder en todos lo países en los que se encuentra; fue precisamente por el lo que en 1 999 Coca Kola adquirió el 60% de las acciones de Inca Kola. E l acuerdo de compra estipula que la Corporación José R. Lindley obtiene el derecho a embotellar Coca Kola y las marcas afines en el Perú y Coca Kola, por otro lado, obtuvo la propiedad dela marca para su producción y comercialización fuera del país, mas no en el Perú pues él la le sigue perteneciendo a Lindley. Inca Kola actualmente dentro del ciclo de vida del producto se encuentra en la etapa de madurez, es decir que ha alcanzado un alto nivel de cobertura y penetración de mercado y es líder en el mercado de gaseosa. Cuando los productos o servicios l legan a esta etapa en laque son líderes de mercado el contenido de la comunicación tiene que ser diferente, puesto que el objetivo ya no es comunicarle a la audiencia las bondades del producto sino otorgarle un valor extra, generar sentimientos los argumentos suelen apelar a la emoción . La frase publicitaria con la que se h izo conocida fue “Inca Kola sólo hay una y no se parece a ninguna.

MEZCLA PROMOCIONALELEMENTOS
PUBLICIDAD
Realizan publicidad por televisión donde el paquete publicitario incluye, la transmisión del spot cada media hora durante las 24 horas del día, en los canales 7 de Frecuencia Latina y 5 de Panamericana, en la ciudad de Lima, por lo menos 2880 repeticiones por mes.
También realizan publicidad por radios donde el paquete incluye, la transmisión de los spots cada media horadurante las 24 horas del día, en las emisoras; radio panamericana, radio ritmo, radiomar, radio A, localizados en la ciudad de Lima, por lo menos 2880 por mes y emisora.
PRECIOS DE TRANSMISIÓN DE SPOTS POR PANTALLA COMPLETA
DURACIÓN | PRECIO |
20 | segundos | $ 1,100.00 |
30 | segundos | $ 1,595.00 |
40 | segundos | $ 2,090.00 |
50 | segundos | $ 2,585.00 |
60 | segundos | $ 3,080.00 |PRECIOS DE TRANSMISIÓN DE SPOTS POR EMISORAS NACIONALES
DURACIÓN | PRECIO |
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2 | m e s  
meses
meses
meses
año
años | $ 30.00 por cada anuncio
$ 50.00 por cada anuncio
$ 70.00 por cada anuncio
$120.00 por cada anuncio
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* Precios Vigentes desde Noviembre de 2002.
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