Incidencia del neuromarketing en el comportamiento de compra de la población Ecuatoriana

Incidencia del neuromarketing en el comportamiento de compra de la población Ecuatoriana
RESUMEN
En la actualidad el neuromarketing pretende explicar la manera como el cerebro humano está ligado al comportamiento de compra de los consumidores. En el mercado ecuatoriano no todas las empresas aplican este concepto y ninguna de las estrategias de la misma. El neuromarketing denominado tambiéncomo de quinta generación no dice que es necesario conocer, comprender y analizar cómo funcionan los estímulos del marketing que son desarrollados en el entorno del consumidor en sus actividades diarias. El presente estudio investiga los factores más relevantes que determinan la incidencia del neuromarketing en el comportamiento de compra en la población ecuatoriana, Del estudio se concluye que lasestrategias de Neuromarketing vinculadas a los estímulos sensoriales tienen un efecto positivo y determinante en el comportamiento del consumidor
PALABRAS CLAVES
Marketing, neuromarketing, estimulo, publicidad, tecnología, posicionamiento de mercado, marca, isotipo, impacto visual.
ABSTRACT
Today neuromarketing aims to explain how the human brain is linked to purchase behavior of consumers.In the Ecuadorian market not all companies apply this concept and none of the strategies it.
Neuromarketing also called as fifth generation does not say that you need to know, understand and analyze how marketing stimuli that are developed in the consumer environment in their daily work activities. The present study investigates the most important factors determining the incidence ofneuromarketing in buying behavior in the Ecuadorian population. The study concludes that strategies Neuromarketing linked to sensory stimuli have a positive and decisive effect on consumer behavior.
KEYWORDS
Marketing, neuromarketing, stimulus, advertising, technology, market positioning, brand, isotipo, visual impact.
Incidencia del neuromarketing en el comportamiento de compra de la poblaciónEcuatoriana
“El Neuromarketing pretende explicar la manera en que el cerebro se encuentra implicado en los diferentes usos y consumos de las personas” ( (Alberto, 2012)
Interpretando el concepto anterior en el presente estudio explicaremos de manera general como las estrategias del neuromarketing son empleadas en el mercado ecuatoriano y como afecta en el comportamiento de compra en la poblaciónecuatoriana.
En la mayoría de las situaciones diarias los consumidores no entendemos las razones por las cuales adoptamos o empleamos ciertos comportamientos hacia algunos estímulos que las empresas, cooperaciones o marcas nos imponen, por la misma razón resulta interesante analizar sobre los factores y estrategias que más efecto tienen sobre el consumidor debido que producen una reacción novedosa. Lamuestra alcanzada por medio de un estudio muestra la incidencia del neuromarketing en el comportamiento de compra de la población ecuatoriana.
En el país se encuentran muchas empresas tanto nacionales como extranjeras en la cuales podemos mencionar Coca Cola Company, Dove, La Universal, Sumesa, Cervecería Nacional, Pronaca, Supermaxi, Toni, Claro, Marathon Sport, Sherwin Williams, Avon, Sana Sana,Fybeca, Gatorade, Macdonals, Kfc, (Raking Financiero, 2013, págs. 40-45) entre otras más, mismas que ofrecen gran variedad de servicios o productos, pero porque en el mercado ecuatoriano unas empresas tienen más aceptación y captación de clientes que otras, cual es el factor que influyen en el comportamiento de compra de los clientes, teniendo en cuenta que una decisión de compra puede tardarcerca de 2,5 segundos y que un 95 % de ella llega a tomarse en un estado inconsciente. (El Marketing apunta al inconsciente, 2014)
Según mi perspectiva el problema radica en que existe poca experiencia sobre las cualidades que posee la herramienta del neuromarketing1 y como está siendo aplicado en el mercado ecuatoriano y como consecuencia de esto el comportamiento de consumo de las personas....