“Incidencia en el mercado local de la publicidad pautada en la televisión mexicana.”

Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación

“Incidencia en el mercado local de la publicidad pautada en la televisión mexicana.”

Trabajo de tesis presentado por: Erwin Joel Andrade Aguirre Previo a conferírsele el título de: Licenciado en Ciencias de la Comunicación

Guatemala, septiembre de 2005
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Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela deCiencias de la Comunicación

Director Lic. Gustavo Bracamonte Consejo Directivo Representantes Docentes Lic. Sergio Morataya Lic. Víctor Carillas Representante de Egresados Lic. Marcel Arévalo Representantes Estudiantiles Edgar Hernández Estevens Mencos Secretaria Lic. Miriam Yucuté Tribunal Examinador Lic. Freddy Morales (presidente) Licda. Ana Ligia Segura (revisora) Lic. Mario Campos (revisor)Lic. Axel Santizo (titular) Licda. Carla Alvarez (titular) Lic. Hugo Nery Bach (suplente)

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Agradecimientos

A Dios: Quien es la fuerza interna que da forma, camino y luz a mi vida. A mis padres: Marta Lidia Aguirre Ramírez y Héctor Augusto Andrade Castañeda. Por el cariño, amor y apoyo incondicional que me han brindado desde el primer segundo de mi vida. A mis hermanos: Briky, José yKarina. Que cada uno a su manera y en su lenguaje me ha apoyado, guiado y aconsejado para ser una mejor persona. A mis sobrinos: Lisa y Adrian Andrade. Quines empiezan toda una vida llena de éxitos..! A mi familia: Abuelos, abuelas, tíos, tías, primos y demás miembros. Los quiero. A mis compañeros de formula: Marytza, Karla, Juan José y Joel. Sin su apoyo en los momentos difíciles de la carrera, estetrabajo no podría estar terminado. Somos un gran equipo..! A unos profesionales muy especiales: Leonel Ramírez y María Eugenia García. Por el apoyo profesional y personal con el que me acogieron desde el primer día de conocernos. Gracias a ambos por todo, ustedes me han enseñado parte del camino de la vida, la verdad y los sacrificios.

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A mis catedráticos: Freddy Morales y Mario Campos.Por tomarse el tiempo de compartirme de su experiencia profesional y su excelente visión de docencia. A una persona muy especial: Ligia Milián Quien estoy agradecido que este compartiendo con un servidor esta nueva etapa de mi vida. Eres la persona que nunca pensé encontrar, te quiero..! Y a todas aquellas personas que están y estuvieron a mi lado apoyando y compartiendo el día a día, ya que sin susoporte, los pasos de mi vida universitaria estarían inconclusos.

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Para los efectos legales, únicamente el autor es responsable del contenido de este trabajo.
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Indice Punto
Resumen

Pág.
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Justificación -------------------------------------------------------------------Objetivos-------------------------------------------------------------------Generales -----------------------------------------------------------Específicos -----------------------------------------------------------Introducción ------------------------------------------------------------

Capitulo I Marco Teórico --------------------------------------------------1.1 Definición de conceptos-------------------------------------------Incidencia -----------------------------------------------------------Incidencia positiva ---------------------------------------------------Incidencia negativa -------- -------------------------------------------Cable -------------------------------------------------------------------1.2 Economía -----------------------------------------------------------1.3 El consumo-----------------------------------------------------------1.3.1 Sociedad de consumo (consumismo) ----------1.4 La globalización ---------------------------------------------------1.4.4 La globalización como proceso de integración --1.5 Mercadotecnia ---------------------------------------------------1.5.1 Necesidades, deseos y demandas ----------1.5.2 Productos y servicios --------------------------1.5.3...